隨著信息時(shí)代的到來(lái)以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體有了長(zhǎng)足發(fā)展，廣告發(fā)布渠道也隨之發(fā)生了變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣告媒體諸如電視、廣播、報(bào)紙、雜志已無(wú)法充分滿足市場(chǎng)傳播空間和傳播層次日益擴(kuò)張的需要。
同時(shí)，由于新媒體廣告有著更新迅速、發(fā)布便捷等特點(diǎn)，監(jiān)管部門利用現(xiàn)有的技術(shù)條件對(duì)其進(jìn)行管理存在一定困難。目前在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等媒體平臺(tái)上的廣告發(fā)布行為普遍缺乏自律，存在著無(wú)序發(fā)布、非法發(fā)布、違規(guī)發(fā)布等現(xiàn)象，亟須得到解決。
河南省工商局廣告處負(fù)責(zé)人表示，2013年全省工商系統(tǒng)將把新媒體廣告列入重點(diǎn)監(jiān)管工作之中，加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告發(fā)布及監(jiān)管方式、方法的研究，嚴(yán)格準(zhǔn)入制度，升級(jí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，加強(qiáng)聯(lián)合監(jiān)管等。目前，該局已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)展全面監(jiān)管工作，通過(guò)應(yīng)用新的監(jiān)測(cè)技術(shù)手段，力求及時(shí)發(fā)現(xiàn)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告，全力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布環(huán)境。
河南省工商局還將充分利用省、市兩級(jí)整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議的有利資源，強(qiáng)化新媒體廣告監(jiān)測(cè)工作，拓展監(jiān)測(cè)范圍，認(rèn)真妥善處理相關(guān)部門轉(zhuǎn)送的違法廣告案件和信息，以此作為自身監(jiān)測(cè)的有益補(bǔ)充。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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