社會(huì)化閱讀軟件ZAKER正計(jì)劃向內(nèi)容源做出更多回饋，以實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈的繁榮。昨日下午，ZAKER首席執(zhí)行官李森和告訴我，4月ZAKER將推出“媒體平臺(tái)”，以讓ZAKER上的內(nèi)容機(jī)構(gòu)能夠獲得更多的用戶行為參數(shù)。
ZAKER還計(jì)劃在隨后幾個(gè)月內(nèi)對ZAKER平臺(tái)上的內(nèi)容做廣告投放。
“我們一直在試圖解決一個(gè)問題，就是能夠讓向我們提供原創(chuàng)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)獲得更多互惠，這就包括他們的內(nèi)容能夠到像我們這樣的平臺(tái)上被更多人看到;同時(shí)，又能夠讓這些內(nèi)容網(wǎng)站有保留他們商業(yè)模式的可能�！崩钌驼f。
ZAKER是目前國內(nèi)最大的社會(huì)化閱讀軟件之一。據(jù)ZAKER提供的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，其激活用戶為1，200萬，日活躍用戶180萬，每天累計(jì)4，500萬PV左右的訪問量。
而李森和所說的“互惠”是指：目前為止，原創(chuàng)機(jī)構(gòu)或內(nèi)容提供方絕大部分的商業(yè)模式還是在互聯(lián)網(wǎng)廣告。這就形成了一個(gè)悖論，如果內(nèi)容方希望在自己平臺(tái)上獲得更多流量，它就很難到類似閱讀器這樣的軟件平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模推廣，因?yàn)樵讷@得新用戶群同時(shí)，也有可能把讀者的閱讀習(xí)慣留在閱讀器。
“其實(shí)也可以回流，”李森和說：但現(xiàn)在的真實(shí)情況是回流體驗(yàn)很差，因?yàn)楹献骰锇閷κ謾C(jī)版的開發(fā)還沒有跟進(jìn)。
“我個(gè)人認(rèn)為，其實(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告不適合在手機(jī)上�！崩钌屯嘎叮骸八员容^好的方式是我們做一套廣告系統(tǒng)，然后進(jìn)行廣告投放，最后讓內(nèi)容方分享廣告分成。這樣它們也就不需要糾結(jié)了。”
李森和認(rèn)為，ZAKER將在4月推出的“媒體平臺(tái)”可能會(huì)帶來一個(gè)比較重要的改變，比如讓內(nèi)容機(jī)構(gòu)根據(jù)用戶反饋反過來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的“訂制”。而在“媒體平臺(tái)”之后，才談得上精準(zhǔn)廣告投放。
“比如，到底什么樣的廣告適合什么樣的媒體�！彼f：“但中國移動(dòng)廣告市場的成熟度和美國還有很大距離，我們也還要做很多試驗(yàn)�！崩钌屯瑫r(shí)透露，在移動(dòng)廣告技術(shù)方面，ZAKER也有可能通過收購獲得，但更大的可能性是自主研發(fā)。
值得注意的是，移動(dòng)廣告對ZAKER意義重大，不僅是回饋生態(tài)鏈，它也將是ZAKER真正意義上進(jìn)行自身商業(yè)模式的試水。移動(dòng)廣告將是ZAKER商業(yè)模式的開始。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
