2013年真的是“XX之年”嗎?不然，2013年，科技、數(shù)字行業(yè)取得的成就都基于往年，只不過各部門的分化更加明顯而已。消費者的需求依然是行業(yè)進步的重要條件，營銷人員腦海中的“理所當然”已經(jīng)行不通。據(jù)comScore數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年的每個月平均產(chǎn)生1000億次數(shù)字互動。長久以來，科技行業(yè)的進步都是靠技術(shù)進步來驅(qū)動，看重冷冰冰的技術(shù)，忘掉了關(guān)注消費者和消費市場。
數(shù)字不再是人們生活的某一部分，而是融合到人們的生活之中，處處可見。2013年，營銷人員必須將目標放在消費者身上，盡最大可能營銷消費者的需求。2013年，數(shù)字行業(yè)有什么看點?讓我們看看iMedia Connection網(wǎng)站給出的6條趨勢。
平板與手機分開
在移動領(lǐng)域，平板電腦和智能手機總是并列在一起，但是人們的使用方式卻截然不同。聰明的營銷人員一定會想方設(shè)法將兩者的使用和體驗分開。
平板電腦主要傾向于搜索和娛樂，手機則更傾向于完成任務(wù)。在2013年，必須準確識別用戶的設(shè)備類型，傳遞更準確的信息。
不要指望手機用戶會填寫調(diào)查問卷或者PDF說明文檔。也不要指望平板用戶會去選擇打印文件或者使用導航工具。所以，一定要按照設(shè)備的能力和消費者的需求來制定移動營銷策略。
全新分享體驗
一直以來，數(shù)字互動都是一對一的，即用戶對設(shè)備的互動。以往一個人上網(wǎng)、一個人看電影的時代很有可能會在2013年不復存在。
如今移動手機的用法讓人們“回到”了過去數(shù)碼相機剛流行的年代。那些年，人們拍完照片后會馬上聚在一起查看。如今，智能手機正在重復這一歷史。人們拍完照片之后，立馬發(fā)到社交網(wǎng)站上，與其他人進行交流。
2013年，營銷人員要注意發(fā)現(xiàn)新的分享模式。
QR碼之死
關(guān)于QR之死，大概，沒有救了。因為QR碼的效率太低，如果沒有大型企業(yè)或者大廣告商的支持，QR碼在激烈的市場競爭中存活下來的幾率非常低。
總而言之，QR是一種被過度濫用的技術(shù)，不良的營銷人員將用戶引導到了不正確的使用方式上。
視頻即拍即分享
感謝Instagram和Snapchat，人們開始意識到原來分享圖片可以這么有意思。2013年，視頻即拍即分享也將取得同樣的成績。請營銷人員注意，這是一個非常重要的趨勢，趕緊抓住機會進入。
這里要首推短視頻分享。但是視頻分享很有可能走向極端，也就是人們喜歡分享“又臭又長”的視頻，一朝回到“70年代”。
隱私爭議結(jié)束
有關(guān)隱私的話題，一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們也不斷地討論用戶隱私重要，還是企業(yè)賺錢重要。2013年，必將有法律支持或者反對Cookie追蹤用戶隱私。如果獲得法律支持，數(shù)字化廣告將會鋪天蓋地，大行其道。
關(guān)注社交環(huán)境，放棄社交平臺建設(shè)
營銷人員2013年肯定會放棄管理、引導社交話語權(quán)，更關(guān)注與消費者對話的環(huán)境和消費者。
社交媒體就是人員互動和對話。2013年，各種品牌都將放棄構(gòu)建自己的社交平臺，取而代之參與到提高消費者價值中來。
傳統(tǒng)的營銷方式將逐漸進入社交領(lǐng)域。例如，某品牌贊助運動比賽的行為將開始進入社交領(lǐng)域。品牌不再請求消費者來關(guān)注，而是主動進入消費者的視線之內(nèi)。
2013年，人們不再關(guān)注手機是幾核的、跑分多少，而更關(guān)注吃完飯之后能不能用手機團到一張打折電影票。功能更重要。數(shù)字營銷人員若想在2013年進行成功的營銷，必須要迎合消費者的需求。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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