目標(biāo)性指進行廣告策劃時·應(yīng)首先明確廣告活動應(yīng)達到什么樣的目的，是為了擴大影響、提高知名度、創(chuàng)造名牌企業(yè)、追求社會效益，還是為了配合營銷策略、搶占市場、促進產(chǎn)品銷售或追求經(jīng)濟效益。一般來說，整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動。廣告策劃目標(biāo)的明確性是保證廣告策劃順利進行的關(guān)鍵所在，也是制定廣告效果的基本依據(jù)。
2)思維性
思維性是廣告策劃的本質(zhì)屬性。廣告策劃的關(guān)鍵是“用策”，而“用策”就離不開思維活動，尤其是創(chuàng)造性思維。從根本上講，廣告策劃是一種思維科學(xué)、一種創(chuàng)造思維學(xué)、一種整合思維學(xué)。廣告策劃是用辯證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合策劃對象的各類有形資源和無形資源，使其達到最大效益的一門科學(xué)。
3)策略性
廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰(zhàn)略確定，就要同時制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略，例如廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略等。
4)操作性
廣告策劃是一門實踐的科學(xué)。坐而論道不具有可操作性，不管是多么新穎、獨特，都只能是異想天開的胡思亂想。
廣告操作性表現(xiàn)在策劃方案首先要能夠解決現(xiàn)實中的許多難題，能夠提出一套行之有效的策劃思路，而且要盡量考慮實際操作中如何有效地整合，以便達到理想的效果。
5)動態(tài)性
廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來環(huán)境和各種條件，應(yīng)該是富于彈性的、動態(tài)變化的。雖然說廣告策劃只有具有相對的穩(wěn)定性，才能保證策劃活動方向的正確性和目標(biāo)的明確性。但是，廣告策劃必須具有非常強烈的適應(yīng)性，具有一定的彈性和靈活性。廣告策劃是伴隨著整個廣告活動過程，包括事前謀劃、事中指導(dǎo)、事后監(jiān)測，因而是周而復(fù)始、循環(huán)調(diào)整的。在整個廣告活動過程中都有相應(yīng)的階段性策劃工作重點，應(yīng)該把策劃作為廣告活動的調(diào)控器來運用。一個成功的策劃也必須是一個依據(jù)市場變化而調(diào)整的策劃，而不可能是一個永恒不變的策劃。
6)創(chuàng)新性
廣告策劃活動是一項創(chuàng)造性思維活動。創(chuàng)造性是廣告策劃的關(guān)鍵和保證，創(chuàng)造性的策劃具有從別人的所有特點中找出空隙的能力，具有找出別人所沒有做過事情的功能，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告語言、廣告表現(xiàn)、廣告媒體等各個方面。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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