去年聯(lián)合利華的全球廣告費(fèi)用上漲了8%左右，約為86億美元，快要接近寶潔的93億美元。但是聯(lián)合利華的廣告代理商們卻高興不起來(lái)。聯(lián)合利華仍然想著減少那些不干活的代理商，在某些層面上，有些代理商的報(bào)酬機(jī)制距離行業(yè)基本標(biāo)準(zhǔn)有一定空間。
聯(lián)合利華的支出費(fèi)用及全年有機(jī)銷售增長(zhǎng)出乎了分析師的預(yù)期，在不包括收購(gòu)、資產(chǎn)剝離以及匯率的影響下，有機(jī)銷售增長(zhǎng)率為6.8%，達(dá)到了68億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了7%，為66億美元。第四季度有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了7.8%，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11.55。
聯(lián)合利華的數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)了40%，聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Huet表示，“聯(lián)合利華已經(jīng)在2000個(gè)市場(chǎng)完成了數(shù)字化培訓(xùn)，也已在8個(gè)區(qū)域集群開(kāi)設(shè)了媒體實(shí)驗(yàn)室。”但是聯(lián)合利華的廣告代理商們卻沒(méi)找到什么值得高興的理由。
Huet表示，聯(lián)合利華仍然和去年一樣，希望可以減少那些不干活的代理商，也就是那些拿了廣告費(fèi)用去拍電影、發(fā)獎(jiǎng)金，或與之類似的代理商們。某種層面上，我們?cè)诖砩虉?bào)酬機(jī)制距離行業(yè)基本標(biāo)準(zhǔn)還有一定空間(我們付得還是太多)，所以我們希望可以做的更好�！�
聯(lián)合利華的銷售額使它的股票在周三創(chuàng)了歷史新高，在周三的紐交所早盤交易中增長(zhǎng)2.5%，超過(guò)了40美元。Paul表示，“由于西歐的財(cái)政緊縮措施，以及美國(guó)財(cái)政的不定性，巴西與印度的財(cái)政增長(zhǎng)緩慢，今年的全球前景并不是很好�！彼�表示，“去年在個(gè)人護(hù)理與家庭護(hù)理領(lǐng)域保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)仍有很大難度，特別是面對(duì)寶潔要奪回失去市場(chǎng)的壓力。但是預(yù)計(jì)北美的經(jīng)濟(jì)會(huì)增長(zhǎng)2%，一些跡象也表明美國(guó)的經(jīng)濟(jì)會(huì)略有回升，所以我們也希望可以通過(guò)創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)率�！�
聯(lián)合利華的主要媒介代理包括PHD、傳立媒體和極致傳媒;創(chuàng)意代理主要包括LOWE、智威湯遜、奧美和BBDO。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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