摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)周五發(fā)表投資報(bào)告稱(chēng)，F(xiàn)acebook開(kāi)發(fā)移動(dòng)廣告的努力仍然處于早期階段，F(xiàn)acebook Exchange等服務(wù)將有助于推動(dòng)今年廣告銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，“我們預(yù)計(jì)廣告增長(zhǎng)將繼續(xù)加速，我們?nèi)匀徽J(rèn)為Facebook股價(jià)被低估了”。
投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)稱(chēng)，F(xiàn)acebook還可能利用計(jì)劃于1月15日舉辦的發(fā)布會(huì)打消用戶(hù)對(duì)旗下Instagram照片分享服務(wù)廣告政策變化擔(dān)憂的猜測(cè)。
讓廣告客戶(hù)在廣告中顯示用戶(hù)姓名和照片的草案上個(gè)月被廢除了。許多用戶(hù)都揚(yáng)言將在新政策1月16日生效前“逃離”Instagram。
帕切特在接受采訪時(shí)說(shuō)，“鑒于發(fā)布會(huì)的時(shí)間，我認(rèn)為屆時(shí)會(huì)公布Facebook-Instagram整合的細(xì)節(jié)。屆時(shí)Facebook會(huì)澄清有關(guān)修改Instagram隱私政策的消息�！�
投資公司Cowen & Co分析師約翰·布萊克利奇(John Blackledge)說(shuō)，部分投資者還預(yù)計(jì)發(fā)布會(huì)可能與推出互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)或廣告平臺(tái)有關(guān)。
在股價(jià)反彈前，F(xiàn)acebook市值與IPO(首次公開(kāi)招股)時(shí)相比縮水逾半數(shù)。Facebook去年3月份推出的移動(dòng)廣告服務(wù)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)，投資者對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)前景感到擔(dān)憂。
去年第三季度，在Facebook的逾10億用戶(hù)中，逾60%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)服務(wù)，上年同期這一比例為47%。Facebook去年10月份表示，移動(dòng)設(shè)備占到廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的約14%，消費(fèi)者的擔(dān)憂得到一定程度的緩解。
在線廣告技術(shù)公司Kenshoo稱(chēng)，目前，移動(dòng)設(shè)備占到Facebook廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的五分之一。由于廣告位較少，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告的價(jià)格比桌面廣告高70%。
Kenshoo首席營(yíng)銷(xiāo)官亞倫·戈德曼(Aaron Goldman)說(shuō)，由于意識(shí)到Facebook廣告的效果，企業(yè)增加了廣告支出。企業(yè)在持續(xù)增加Facebook廣告支出，“總之，F(xiàn)acebook增長(zhǎng)勢(shì)頭很好”。
Facebook將于1月30日發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)。分析師預(yù)計(jì)Facebook第四季度營(yíng)收將同比增長(zhǎng)34%至15.1億美元，增幅高于此前兩個(gè)季度的32%。
來(lái)源:廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng) 作者：佚名
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