上周美國(guó)媒體報(bào)道稱，雅虎即將收購(gòu)歐洲視頻網(wǎng)站Dailymotion的控股股份，這筆交易對(duì)該公司的估值約為3億美元。Dailymotion被稱作“歐洲YouTube”。
美國(guó)科技博客Business Insider表示，目前尚不能確認(rèn)這筆交易是否完成。但兩個(gè)不同的消息來(lái)源均認(rèn)為，交易行將完成。目前的問(wèn)題在于，雅虎為何收購(gòu)一個(gè)類似YouTube的網(wǎng)站?
答案之一在于，這筆收購(gòu)符合雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)宏偉的內(nèi)容戰(zhàn)略。根據(jù)消息人士的說(shuō)法，梅耶爾的計(jì)劃包括：將雅虎的原創(chuàng)內(nèi)容成本削減至零，與第三方媒體品牌進(jìn)行廣泛合作，盡可能多地收購(gòu)用戶制作的內(nèi)容，以及提供消費(fèi)這些內(nèi)容的個(gè)性化體驗(yàn)。
不過(guò)，并非所有人都支持梅耶爾的計(jì)劃，尤其是在削減原創(chuàng)內(nèi)容成本方面。一名近期離職的雅虎前高管表示：“梅耶爾或許是一名產(chǎn)品天才，但雅虎目前仍是一家在內(nèi)容基礎(chǔ)上的廣告公司。沒有任何跡象表明梅耶爾認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。我不能理解，為何要摧毀正常運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容業(yè)務(wù)，而在技術(shù)方面進(jìn)行大幅度調(diào)整。為何不去調(diào)整郵箱、搜索和應(yīng)用，而讓能帶來(lái)收入的內(nèi)容業(yè)務(wù)保持現(xiàn)狀?至少等到重要的工作都已完成�！�
無(wú)論是否喜歡梅耶爾的計(jì)劃，收購(gòu)Dailymotion的原因都顯而易見：梅耶爾希望憑借Dailymotion獲得用戶制作的內(nèi)容。
此外對(duì)這筆交易還有一個(gè)更簡(jiǎn)單的解釋：雅虎的廣告主希望購(gòu)買視頻廣告。目前，雅虎并沒有太多視頻廣告位，而收購(gòu)Dailymotion之后視頻廣告位將大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)，雅虎目前是美國(guó)排名第5的視頻網(wǎng)站，在全球范圍內(nèi)排名第8。在美國(guó)和全球，谷歌和Facebook都是排名前兩位的視頻服務(wù)。而如果雅虎收購(gòu)Dailymotion，那么全球范圍內(nèi)雅虎視頻觀眾數(shù)將增長(zhǎng)近一倍，從1.19億上升至2.30億。而在美國(guó)，收購(gòu)Dailymotion之后雅虎視頻業(yè)務(wù)的規(guī)模將與Facebook相仿，視頻觀眾數(shù)約為6000萬(wàn)。
這意味著雅虎可以在許多熱門視頻之前投放播放前廣告。如果充分利用這一點(diǎn)，那么雅虎的營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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