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　　平面廣告的圖形制作

　　圖形是平面廣告畫面的主要構(gòu)成要素，平面廣告畫面的構(gòu)成要素是指構(gòu)成平面廣告畫面的各種素材，除圖形以外還有文字和色彩等。平面廣告畫面的圖形是指人為設(shè)計(jì)的，重在說明平面廣告概念的視覺形象。平面廣告畫面的圖形要素有廣告繪畫、廣告攝影、電腦處理圖像三種。

　　1、廣告繪畫

　　廣告繪畫是指運(yùn)用繪畫的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達(dá)給予視覺化的表現(xiàn)。如今，雖然電腦設(shè)計(jì)廣泛用于廣告設(shè)計(jì)之中，但廣告繪畫始終占據(jù)著應(yīng)有的、獨(dú)具特色的、不可替代的地位。因?yàn)槔L畫可以根據(jù)主題思想的需要，不拘于條件的限制，充分發(fā)揮其創(chuàng)造的能動(dòng)性。廣告繪畫主要包括寫實(shí)性繪畫、抽象性繪畫、漫畫、黑白畫及制圖性繪畫等。

　　（1）寫實(shí)性繪畫

　　寫實(shí)性繪畫是指運(yùn)用綠純粹的繪畫藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達(dá)給予視覺化的表現(xiàn)。常采用水粉、水彩、油畫、丙烯畫、版畫、國畫、年畫、素描、速寫等形式，還有剪紙、影繪等寫實(shí)性繪畫，可以生動(dòng)地表現(xiàn)廣告信息。

　　（2）抽象性繪畫

　　抽象性繪畫包括兩種。一是標(biāo)示符號。標(biāo)志符號的意義在于有將某種完整的意象一次性地表現(xiàn)出來。二是象征圖形。是用圖形來象征睦表達(dá)某種情緒、情感、概念、含意和設(shè)計(jì)意圖�，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)常應(yīng)用象征圖形來加強(qiáng)廣告作品的某種意識。有具象和抽象的區(qū)別。具象就是根據(jù)生活中的具體不期然而然開、歸納、概括、夸張?zhí)幚�。抽象是運(yùn)用設(shè)計(jì)元素的點(diǎn)、線、面等組合變化，當(dāng)有些時(shí)候無法用寫實(shí)的方式表達(dá)廣告內(nèi)容，就只得借助點(diǎn)、線、面、體的重復(fù)、漸變、放射、變異、聚合、分散等藝術(shù)處理形式，使無具象的廣告畫面產(chǎn)生各 種不同的心理感受。

　　(3）漫畫

　　漫畫廣告是廣告繪畫中很獨(dú)特的一種形式。它可以給人以詼諧、夸張和幽默的感覺。其特點(diǎn)在于能有效地緩和人們對廣告的抗拒心理，引起人們的興趣和注意，使人在不知不覺、極為輕松的氣氛中接納廣告主題。

　　（4）黑白畫

　　黑白畫是用一種顏色來表現(xiàn)廣告信息的二維感和三維感。有時(shí)可以采用單線勾勒、平涂；有時(shí)可以用點(diǎn)的變化來體現(xiàn)形的文體轉(zhuǎn)折；有時(shí)可以用線的粗細(xì)方向上的轉(zhuǎn)折表現(xiàn)廣告信息；有時(shí)還可以采用單純的幾何形來塑造對象，使之具有立體感。不同的表現(xiàn)手法有不同的視覺效果，用極細(xì)密的點(diǎn)刻畫形體，效果很精致，用很細(xì)的線排列，感覺纖弱透明，幾何表現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。

　�。�5）制圖性繪畫

　　這是一種對商品的詳盡說明，這一類圖多半出現(xiàn)在說明性廣告中，如機(jī)械產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)品或藥品廣告。這種圖可以表現(xiàn)解剖關(guān)系，透視關(guān)系，還可以表現(xiàn)出部件的剖面效果和數(shù)據(jù)。這種創(chuàng)意表現(xiàn)不適合用感性的視覺形象來打動(dòng)人的感性訴求，而適合用做更改訴求，以圖表的形式提供資料，有助于人們做出判斷和選擇。

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)