這句口頭禪將Facebook的用戶數(shù)量與最美國熱門的電視體育節(jié)目的觀眾數(shù)量相比較,正好印證了傳言稱Facebook正依托其海量用戶,從電視運營商那里搶奪廣告份額的企圖。截至目前,F(xiàn)acebook的市場運作中至少有三件事可以說明這一點:
第一,F(xiàn)acebook目前是僅次于YouTube的在線視頻服務(wù)商,雖然各項指標(biāo)和后者還有很大的差距,但這不得不說是一個巨大的進(jìn)步。目前,F(xiàn)acebook平臺的展示視頻數(shù)量超過了雅虎、Vevo、微軟和AOL等知名服務(wù)商。
第二,F(xiàn)acebook與尼爾森合作開展了一個名為”尼爾森在線營銷評級“的項目,采用與監(jiān)測電視觀眾類似的方法,來監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶到達(dá)率和訪問頻率。旨在幫助大型廣告主輕松地對比Facebook網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的投資回報率。
第三,F(xiàn)acebook與消費數(shù)據(jù)公司Datalogix展開合作,為廣告主在Facebook上提供廣告定向投放服務(wù),并提供定向與非定向兩種情況下的效果分析數(shù)據(jù)。譬如,它們?yōu)閷殱嵑吐?lián)合利華等大型日化品企業(yè)向特定的Facebook用戶組投放廣告,以達(dá)到更精準(zhǔn)的營銷。
綜合以上三點,再聯(lián)系文章開頭所說的Facebook高管們的新口頭禪,不難看出Facebook已經(jīng)開始”覬覦“電視廣告的份額,這意味著在它看來,憑借海量用戶數(shù)量,與電視爭奪廣告客戶的時機(jī)已經(jīng)來臨。
Spruce Media首席運營官露西·雅各布斯(Lucy Jacobs)表示:”Facebook已經(jīng)完全準(zhǔn)備好分食廣告主用于電視廣告投放的預(yù)算!癝pruce是Facebook的廣告代理商之一,該公司管理的廣告資金約有1.5億美元,客戶包括三星和保潔等。
”依托‘尼爾森在線營銷評級’工具,監(jiān)測用戶的到達(dá)率和觀看頻率,F(xiàn)acebook已建立起成功的案例,為廣告主將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)投Facebook提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)佐證!把鸥鞑妓寡a(bǔ)充道。
當(dāng)然雅各布斯也指出,這不是一蹴而就的事,現(xiàn)在的廣告主們?nèi)匀缓芟嘈烹娨晱V告。電視廣告模式運行多年,用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,改變需要更多的時間,如今Facebook已走在正確的路上。
社交媒體分析公司Optimal CEO羅伯·勒瑟恩(Rob Leathern)認(rèn)為,“廣告業(yè)界會樂于看到這種轉(zhuǎn)變,但這是一個長期的過程!睂τ贔acebook來說,需要做的還有很多,譬如增加視頻和交互性廣告設(shè)計,而不僅僅是在頁面右端展示呆板的廣告。
作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
上篇:
下篇: