近日,據(jù)悉,對(duì)于Facebook真正的廣告宣傳效果,業(yè)界不乏質(zhì)疑。日前,F(xiàn)acebook一名高層引述機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)和三星電子的成功案例稱,F(xiàn)acebook廣告服務(wù)的回報(bào)率最高可達(dá)五倍,而在受眾覆蓋上,F(xiàn)acebook可以和美國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解,此前,在紐約市舉辦的“BusinessInsider Ignition”大會(huì)上,F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的高層艾弗森女士(Carolyn Everson)作出了上述表態(tài)。艾佛森表示,“Facebook廣告無效論,是業(yè)界最大的虛構(gòu)故事!边@位高層引述了一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),證明廣告主在Facebook購(gòu)買廣告位,的確有效果。第三方機(jī)構(gòu)Datalogix會(huì)對(duì)Facebook用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的評(píng)論進(jìn)行跟蹤調(diào)查。
并且觀察用戶是否會(huì)購(gòu)買廣告產(chǎn)品。該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,廠商在Facebook投放廣告的回報(bào)率平均為三到五倍。一個(gè)成功的廣告主案例是三星電子。最近三星Galaxy SIII手機(jī)在Facebook進(jìn)行的廣告宣傳獲得不錯(cuò)效果。三星一共投放了三周,廣告觸及1.05億獨(dú)立訪客,一共獲得了1.29億美元的銷售額。和1000萬美元的廣告開支相比,回報(bào)率高達(dá)13倍。
目前三星在Facebook平臺(tái)已經(jīng)獲得了2000多萬粉絲,可以傳播營(yíng)銷信息。艾佛森表示,從受眾覆蓋和傳播頻率等指標(biāo)看,F(xiàn)acebook能夠和電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),另外,移動(dòng)設(shè)備必將取代電視臺(tái),成為最重要的廣告平臺(tái)。另外,外界擔(dān)憂越來越多的網(wǎng)民通過手機(jī)和平板電腦訪問Facebook,但是Facebook無法從這些移動(dòng)訪客中獲取廣告收入。
此外,艾佛森表示,F(xiàn)acebook目前擁有六億移動(dòng)訪問用戶,移動(dòng)設(shè)備,將成為Facebook廣告收入增長(zhǎng)的主要來源。
作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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