北京時間5月15日凌晨消息，德意志銀行分析師阿倫·赫拉維爾(Alan Hellawell) 近日在接受華爾街投資期刊《Wall Street Transcript》(以下簡稱“TWST”)采訪時表示，中國在線視頻和社交廣告行業(yè)，正從純用戶增長階段，向平臺商業(yè)化階段快速轉變。
以下為本次采訪概要：
TWST：在IM、搜索、音樂、新聞、游戲和電子商務等互聯(lián)網(wǎng)使用類別中，你認為哪個類別在中國面臨最好的發(fā)展機遇？哪些公司提供的應用是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最渴望擁有的？
赫拉維爾：有兩個領域正繼續(xù)從純用戶增長階段，向平臺商業(yè)化階段快速轉變，那就是在線視頻和社交廣告。SNS平臺的視頻觀看和參與度，是中國互聯(lián)網(wǎng)領域最受歡迎的兩項活動。過去幾年，多個平臺打造了高度互動性服務，自稱這些服務具有極高的用戶參與度，如今正在積極進行商業(yè)化——往往是通過廣告。
優(yōu)酷和土豆是中國在線視頻領域的領導者，而SNS行業(yè)的佼佼者則包括新浪和騰訊。此外，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，這些服務正展現(xiàn)出誘人的潛力。在最受歡迎的智能手機應用中，視頻和SNS應用都名列前茅。
TWST：您此前認為，移動增值服務行業(yè)的傳統(tǒng)模式將在2013年面臨結構性和周期性挑戰(zhàn)。這些領域面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
赫拉維爾：移動增值服務(MVAS)類別并不是一個增長快速的營收來源。過去幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)公司已將這項服務作為營收一部分列了出來。隨著智能手機的不斷普及，在這些公司的最新增長周期中，移動增值服務構成了許多西方式互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎。實際上，它們在很大程度上就是基于SMS的服務，后者是在過去十多年間隨功能手機一起發(fā)展起來的。用戶向智能手機的轉移，一般讓這些商業(yè)模式承受了重壓，因為用戶會逐漸喜歡上使用應用。
作者：佚名 來源：中國廣告人
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
