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　　一、制約中小城市廣告業(yè)發(fā)展的諸多因素

　　廣告服務(wù)需求量少，廣告行業(yè)稅收比較高，本土廣告公司的發(fā)展空間有限;廣告經(jīng)營(yíng)水平較低;廣告媒介資源少，新興廣告發(fā)展緩慢;廣告作品質(zhì)量普遍不高，直接導(dǎo)致了行業(yè)的滯后發(fā)展;廣告管理模式落后，影響了廣告業(yè)走市場(chǎng)化道路;廣告人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致廣告公司發(fā)展后勁不足。

　　二、基層工商部門在推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展中的主要職責(zé)

　　(一)加強(qiáng)廣告內(nèi)容監(jiān)管，確保職能履行�；鶎庸ど滩块T要抓住媒體廣告發(fā)布這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大對(duì)違法廣告責(zé)任者的執(zhí)法力度，發(fā)揮查辦廣告案件對(duì)違法廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的懲戒威懾作用，進(jìn)一步營(yíng)造公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，要建立虛假違法廣告預(yù)防預(yù)警機(jī)制，對(duì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)或者依法查處的虛假違法廣告及時(shí)進(jìn)行曝光，消除虛假違法廣告的負(fù)面影響，提高社會(huì)公眾對(duì)違法廣告的辨別能力和防范能力。

　　(二)重視公益廣告，將其納入日常工作�；鶎庸ど滩块T要加大公益廣告的宣傳力度，使之日常化、規(guī)范化。可牽頭在本市范圍內(nèi)適時(shí)開(kāi)展公益廣告比賽，幫助廣告企業(yè)提高公益廣告策劃、創(chuàng)意和制作水平，鼓勵(lì)廣告發(fā)布公司提高公益廣告的刊播比例。通過(guò)“政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)參與”的模式，嘗試建立一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)有效、影響廣泛、有比較充足的后續(xù)資金支撐的公益廣告運(yùn)行機(jī)制，使公益廣告與商業(yè)廣告的發(fā)布行為進(jìn)入良性互動(dòng)狀態(tài)，與商業(yè)廣告保持同步增長(zhǎng)，為廣告?zhèn)鞑ハ冗M(jìn)文化提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　(三)加強(qiáng)信息化建設(shè)，謀求手段創(chuàng)新�；鶎庸ど滩块T一方面做好對(duì)轄區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)和廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)申報(bào)，定期核實(shí)檢查，夯實(shí)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)工作，同時(shí)主動(dòng)與相關(guān)部門開(kāi)展信息交流，實(shí)現(xiàn)信息共享，為市場(chǎng)發(fā)展提供公平、公正、公開(kāi)的數(shù)據(jù)服務(wù)，為政府監(jiān)管和投資主體的科學(xué)決策提供信息支持。另一方面，要對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位廣告發(fā)布情況及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤記錄，建立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)，并以此為基礎(chǔ)，著手開(kāi)展對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位的激勵(lì)、預(yù)警、懲戒和淘汰工作，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，提升行業(yè)誠(chéng)信度。

　　(四)尋求商標(biāo)與廣告的結(jié)合點(diǎn)，提高工作效能�；鶎庸ど滩块T對(duì)商標(biāo)廣告工作進(jìn)行資源整合，形成監(jiān)管合力。一方面可實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)廣告企業(yè)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，并申報(bào)馳、著、知名商標(biāo)，充分發(fā)揮品牌企業(yè)在廣告業(yè)的引領(lǐng)帶頭作用。另一方面要?jiǎng)訂T已經(jīng)認(rèn)定的馳、著、知名商標(biāo)企業(yè)加強(qiáng)品牌宣傳，加大廣告投入，吸引本土廣告企業(yè)參與，擴(kuò)大市場(chǎng)服務(wù)需求，為本土廣告企業(yè)創(chuàng)造更多、更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　(五)引導(dǎo)廣告協(xié)會(huì)充分發(fā)揮行業(yè)自治作用�；鶎庸ど滩块T可在自愿基礎(chǔ)上，積極動(dòng)員廣告經(jīng)營(yíng)單位加入廣告協(xié)會(huì)，壯大廣告協(xié)會(huì)隊(duì)伍。同時(shí)，引導(dǎo)同級(jí)廣告協(xié)會(huì)切實(shí)發(fā)揮“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的作用，通過(guò)積極推行廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定工作、組織會(huì)員參加廣告節(jié)、舉辦廣告審查員法律法規(guī)培訓(xùn)等活動(dòng)，為廣告行業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷提升行業(yè)形象與公信力。

作者：佚名   來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)