近日，DDB上海與強生旗下母嬰護膚品牌噯呵(Elsker)成為了業(yè)務(wù)合作伙伴，將為噯呵品牌在母嬰市場品牌中的推廣和傳播進行努力。
從全球網(wǎng)絡(luò)來看，DDB集團已服務(wù)于強生旗下露得清(Neutrogena)、可伶可俐(Clean & Clear)等美容護理品牌6年之久。DDB中國業(yè)務(wù)總監(jiān)王愷宜(Angie Wong)表示，噯呵是公司又一項非常重要的業(yè)務(wù)。
2006年，中國/丹麥合資品牌噯呵在上海成立。今年初，該品牌被強生收購。
王愷宜表示，該品牌提供專業(yè)的母嬰護理用品，從洗滌劑到乳液一應(yīng)俱全，中國市場主要集中在上海和華北，銷售渠道包括家樂福、沃爾瑪?shù)却笮途C合超市以及近年來蔚然興起的母嬰用品零售店。在華南市場，強生嬰兒用品面臨與貝親(日本品牌)以及青蛙王子和郁美凈等眾多國產(chǎn)品牌的激烈競爭。
王愷宜表示，噯呵之前的品牌業(yè)務(wù)由一家本土創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)，傳播以產(chǎn)品為驅(qū)動，重點推廣歐洲配方和歷史傳承。目前，噯呵的媒介代理事宜由浩騰媒體負(fù)責(zé)。
收購噯呵后，強生今年的首要任務(wù)是穩(wěn)定品牌，穩(wěn)固其在華北占優(yōu)的現(xiàn)有市場，然后逐步利用強生的經(jīng)銷渠道，將噯呵品牌擴展至更多城市。
目前，DDB正在籌備于6月份推出的首個嬰兒雜志平面廣告，廣告將由噯呵形象大使陸毅及其妻子鮑蕾擔(dān)綱。
王愷宜表示，這對伉儷的家庭形象將有助于推動噯呵的品牌建設(shè)，尤其是在中國的二、三線城市。她解釋說，面較為保守的消費者，明星代言依然有相當(dāng)分量。
當(dāng)被問及強生嬰兒是否會使噯呵黯然失色時，王愷宜表示，每個品牌都有稍微不同的市場定位：強生嬰兒主要定位于大眾品牌；噯呵主打天然有機成分，價位稍高。
現(xiàn)如今，消費者十分熱衷于通過淘寶等網(wǎng)購平臺購買國際嬰兒護膚品牌，這是否會對噯呵構(gòu)成競爭呢？
王愷宜指出，護膚品和嬰兒護理產(chǎn)品屬于完全不同的類別。雖然精通互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購者能網(wǎng)購到大多數(shù)海外品牌，但普通消費者，尤其是二、三線城市的普通消費者，仍然更愿意到超市購買此類產(chǎn)品。且由于缺乏銷售和分銷渠道，國際品牌仍很難進入中國市場。
王愷宜還表示，通過正規(guī)銷售渠道進入中國市場的噯呵品牌，是具有相當(dāng)優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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