據(jù)艾瑞咨詢(xún)和易觀國(guó)際等第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在過(guò)去5年中，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長(zhǎng)，特別是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長(zhǎng)到2011年的超過(guò)1萬(wàn)家，年平均增長(zhǎng)率超過(guò)110%。
而在市場(chǎng)規(guī)模方面，過(guò)去5年也保持著年平均50%左右的高速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為189 .3億元，另?yè)?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》預(yù)測(cè)，2012年全年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元，到2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不但仍能保持每年50%左右的高速增長(zhǎng)，還將有望在2013年超過(guò)電視廣告的市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)悉，昨日，合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“優(yōu)土”)在北京召開(kāi)2013年資源推介會(huì)，吸引了超過(guò)100家廣告主參加。會(huì)上，不少?gòu)V告主表示，這種類(lèi)似于電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)的活動(dòng)，說(shuō)明廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為廣告投放渠道越來(lái)越重視;而作為一家具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
此次優(yōu)土“廣告招標(biāo)”的火爆場(chǎng)面，反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，這將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一大利好。在采訪中，多位廣告主和廣告代理商表示，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)外多數(shù)企業(yè)近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)情況并不理想，因此從2011年開(kāi)始，部分企業(yè)開(kāi)始大幅度削減在報(bào)紙、雜志和電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了費(fèi)用相對(duì)較低，投放更為精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。
“我們跟蹤了過(guò)去一年在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的效果，發(fā)現(xiàn)和在傳統(tǒng)媒體上投放的效果一樣好，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，因此決定2013年將加大在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投入。”一位來(lái)自深圳的企業(yè)這樣說(shuō);而一家北京的廣告代理商則表示，包括一些國(guó)內(nèi)外知名品牌的客戶(hù)，都要求加大在互聯(lián)網(wǎng)廣告商的投入。
而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來(lái)5年中，隨著三網(wǎng)融合以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前的預(yù)期。優(yōu)土C E O古永鏘指出，隨著訪問(wèn)量的不斷攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為全新的廣告投放渠道，相應(yīng)的廣告投放將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。他以視頻網(wǎng)站的情況舉例，當(dāng)視頻網(wǎng)站的年訪問(wèn)量超過(guò)1億次后，廣告投放出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了1億次，這意味著針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放即將開(kāi)始高速增長(zhǎng)。多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并保持迅猛增速，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，目前廣告收入仍是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據(jù)了相當(dāng)大的比重。
因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及不斷增長(zhǎng)，將確�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來(lái)源。這一方面能使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)維持正常的經(jīng)營(yíng)，逐步改變國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢(qián)”的現(xiàn)狀，使整個(gè)行業(yè)得以健康發(fā)展;
此外，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)廣告費(fèi)用盈利后，還能夠進(jìn)一步投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)，使得企業(yè)和行業(yè)保持長(zhǎng)久的創(chuàng)新活力。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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