數(shù)字化媒體發(fā)展迅速，同時(shí)也推動(dòng)了廣告支出的增長(zhǎng)，眾多企業(yè)也正探索各自的移動(dòng)戰(zhàn)略，試圖找到最適合的廣告營(yíng)銷方式，以開辟自己的領(lǐng)域。
“媒體生態(tài)發(fā)生變化，用戶的消費(fèi)行為碎片化，越來越多的人沒有耐心看長(zhǎng)篇大論”。在近日召開的2013騰訊智慧峰會(huì)上，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇表示，伴隨信息的碎片化，廣告形式也要相應(yīng)演進(jìn)，讓用戶在獲取信息流的過程中接收廣告。
移動(dòng)終端將成為廣告的主要投入載體之一，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官史蒂文·金認(rèn)為，目前廣告量還不大，主要原因是沒找到通過移動(dòng)終端接觸消費(fèi)者的恰當(dāng)方式。
2012年美國廣告行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間占比為11.7%，但廣告主在移動(dòng)廣告方面的投放僅占0.8%。數(shù)據(jù)顯示，全球廣告支出正穩(wěn)步回升，預(yù)計(jì)到2015年廣告支出總額將達(dá)5744億美元，增長(zhǎng)率為5.6%。史蒂文·金通過研究發(fā)現(xiàn)，“數(shù)字化推動(dòng)了廣告支出的增長(zhǎng)，所有的增長(zhǎng)都來自數(shù)字媒體。”不過，不同的媒體廣告投放的增勢(shì)也是不一樣的。社交媒體的廣告正在以8%的速度增長(zhǎng)，而在線視頻增長(zhǎng)速度達(dá)到32%，付費(fèi)搜索增長(zhǎng)的百分比是13%。
雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利認(rèn)為，F(xiàn)acebook在移動(dòng)終端的盈利模式就存在很大問題，“它需要找到一些更好的模式，比如用戶是不是可以選擇因自己分享的內(nèi)容受關(guān)注而收費(fèi);如果一般的交流方式是免費(fèi)的，可不可以讓更高級(jí)的交流方式變成付費(fèi);又或者用戶借助付費(fèi)可以看不到自己不想看的東西”。在他看來，如果Facebook不去做更多探索，5年后能否存在都很難說。
騰訊正在研究如何實(shí)現(xiàn)微博的商業(yè)化。邢宏宇表示，騰訊微博未來將主推信息化廣告，即“廣告要成為整個(gè)信息閱讀的一部分”，在內(nèi)容和廣告之間建立關(guān)聯(lián)。
面對(duì)用戶對(duì)移動(dòng)終端投入的時(shí)間和廣告主的投入不相匹配的問題。史蒂文·金表示，“未來，消費(fèi)者會(huì)驅(qū)動(dòng)這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生變化”，企業(yè)只要尊重消費(fèi)者，而不是未經(jīng)消費(fèi)者許可就把內(nèi)容推送給他們，消費(fèi)者會(huì)積極回應(yīng)信息傳播方式的變化。
傳播方式的變化也帶來了營(yíng)銷方式的變化，奧美公司亞太區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官肯特·魏爾提默表示，奧美公司早在25年前就開始研究數(shù)字營(yíng)銷。他認(rèn)為：“做市場(chǎng)營(yíng)銷最基本的是你要有好的想法。無論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，最核心的東西永遠(yuǎn)不會(huì)變�！�
在新營(yíng)銷環(huán)境下，消費(fèi)者選擇交互的渠道更加復(fù)雜。移動(dòng)終端是否會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞，仍未可知。
“非常高興能與DDB國安合作，其聲名遠(yuǎn)播的創(chuàng)意及品牌策劃實(shí)力定能為都江堰的國際品牌形象進(jìn)行多維度塑造和全方位整合營(yíng)銷傳播，”清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅教授表示。
據(jù)了解，清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)中心以及清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院這兩家國內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)也將加入到本次的都江堰品牌建設(shè)工作當(dāng)中。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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