YouTube銷(xiāo)售副總裁盧卡斯·沃森(Lucas Watson)表示，在YouTube的10億全球用戶(hù)中，目前有四分之一通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其服務(wù)，這推動(dòng)了覆蓋該部分受眾的營(yíng)銷(xiāo)支出增長(zhǎng)。
YouTube首次公開(kāi)披露移動(dòng)視頻廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)，說(shuō)明該視頻服務(wù)在吸引廣告主和挑戰(zhàn)Hulu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上正取得進(jìn)展。市場(chǎng)研究公司EMarketer的數(shù)據(jù)顯示，隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)速度加快，美國(guó)移動(dòng)視頻廣告銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)到2017年將擴(kuò)張至26.9億美元，較去年增長(zhǎng)了10倍多。
“YouTube商務(wù)事業(yè)取得了爆炸式增長(zhǎng)，”沃森接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“它是我們業(yè)務(wù)的重要組成部分，我們知道它的發(fā)展趨勢(shì)。”
Wedge Partners分析師馬丁·普科寧(Martin Pyykkonen)估計(jì)，YouTube在谷歌總營(yíng)收中的占比約為10%，移動(dòng)業(yè)務(wù)為YouTube貢獻(xiàn)20%至25%收入。鑒于谷歌上一季度營(yíng)收為140億美元，YouTube來(lái)自移動(dòng)視頻廣告的收入最多達(dá)3.5億美元。
谷歌股價(jià)周一增長(zhǎng)不到1%，至859.7美元。該股今年累計(jì)上漲了22%。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，3月美國(guó)超過(guò)一半智能手機(jī)用戶(hù)(至少有7000萬(wàn)人)使用YouTube應(yīng)用，同比增長(zhǎng)42%。
YouTube應(yīng)用會(huì)在視頻開(kāi)始播放前展示廣告。Forrester Research分析師朱莉·阿西克(Julie Ask)指出，移動(dòng)廣告的挑戰(zhàn)在于吸引消費(fèi)者觀(guān)看營(yíng)銷(xiāo)短片�！霸谑謾C(jī)上人們沒(méi)那么耐心，消費(fèi)者變得更具有任務(wù)導(dǎo)向性，”阿西克說(shuō)道，“移動(dòng)廣告必須具有趣味性，因此在某種程度上有著更高的門(mén)檻�！�
據(jù)悉，為了方便企業(yè)將廣告轉(zhuǎn)至移動(dòng)視頻，YouTube正自動(dòng)化廣告購(gòu)買(mǎi)以及電腦瀏覽器和移動(dòng)設(shè)備的廣告時(shí)間分配的流程。企業(yè)還可以不選擇多屏廣告。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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