盡管在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)或再度放緩，但預(yù)計(jì)廣告行業(yè)在未來(lái)幾年的支出將繼續(xù)呈健康增長(zhǎng)，在新興市場(chǎng)的投資增長(zhǎng)在很大程度上推動(dòng)了這個(gè)趨勢(shì)。
在預(yù)測(cè)期內(nèi)最快的增長(zhǎng)將來(lái)自拉丁美洲--今年的廣告支出上漲了11%，達(dá)到346.6億美元。到2016年，拉丁美洲的廣告支出將達(dá)到513.3億美元。亞太、東歐、中東和非洲也將享受高于平均水平的增長(zhǎng)率。在北美和西歐增長(zhǎng)率將顯著放緩，今年，西歐一直在努力增長(zhǎng)廣告支出，與幾個(gè)主要國(guó)家一樣廣告支出呈下滑趨勢(shì)。在美國(guó)，全球最大的廣告市場(chǎng)，今年廣告支出達(dá)到1660億美元，增長(zhǎng)了4.9%。eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)在接下來(lái)的幾年里會(huì)繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)幅度，到2016年的支出水平將接近1900億美元。
日本是廣告支出排名第二的國(guó)家，但中國(guó)將會(huì)在2014年趕超它。中國(guó)是世界上第三大廣告市場(chǎng)，廣告支出增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)像美國(guó)或日本這樣的成熟市場(chǎng)。盡管處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，但中國(guó)仍在快速的增長(zhǎng)。
eMarketer估算中國(guó)的廣告支出今年上漲了13%，略高于Warc在2012年11月推測(cè)出的11.5%。eMarketer預(yù)測(cè)這個(gè)擁有巨大潛力的國(guó)家在接下來(lái)依舊會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這將有助于促進(jìn)亞太地區(qū)和全球的廣告增長(zhǎng)。歐洲最大的、同時(shí)也是世界第四大廣告支出國(guó)家--德國(guó)今年僅增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到277億美元。eMarketer預(yù)計(jì)這種緩慢的增長(zhǎng)將持續(xù)存在。英國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)是比較快的， eMarketer預(yù)計(jì)到今年年底將會(huì)達(dá)到240億美元。
eMarketer報(bào)告今年全球媒體的廣告支出為5190億，增長(zhǎng)了5.4%，高于2011年3.6%的增長(zhǎng)率。到2016年，全球廣告支出將會(huì)達(dá)到6280億美元。
作者：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng) 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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