排在其后的依次是信息搜索、游戲、下載和收發(fā)郵件。2011年約三分之一的中國(guó)網(wǎng)民在線收發(fā)郵件，而25-34歲網(wǎng)民中這一比例接近50%。更多最新新聞報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)連接
近年來中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度也逐漸提高。雖然在過去的很多年里因緩慢的網(wǎng)速而飽受詬病，但到2011年年末，中國(guó)的平均網(wǎng)速已達(dá)到1,462kbps，在四年內(nèi)提高了一倍多，特別是2011年有了大幅提升，這在一定程度上歸功于對(duì)最先進(jìn)電纜基礎(chǔ)設(shè)施的投資。截至2011年年末，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已達(dá)到57.4%，預(yù)計(jì)到2015年將快速上升至64.9%左右，而且仍有進(jìn)一步發(fā)展的廣闊空間。2011年底，大約有四分之一的中國(guó)居民擁有智能手機(jī)，預(yù)計(jì)這一比例在2015年底將超過五分之四。
熱門網(wǎng)站
中國(guó)的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭則為百度、阿里巴巴和騰訊，分別控制著搜索、在線購(gòu)物和即時(shí)通訊領(lǐng)域。一些本土社交網(wǎng)站頗受中國(guó)網(wǎng)民歡迎，包括更受年輕網(wǎng)民喜歡的騰訊Qzone，以及以復(fù)制Facebook模式起家的人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))。人人網(wǎng)最早在學(xué)生圈中盛行，然后逐漸發(fā)展壯大。
新浪微博和騰訊微博同為微博平臺(tái)，而社交網(wǎng)絡(luò)朋友網(wǎng)則是從騰訊QQ校友發(fā)展而來。QQ校友于2010年7月悄然退出市場(chǎng)，接著變身成全新的網(wǎng)站面世。自此之后，朋友網(wǎng)迅速發(fā)展。該網(wǎng)站將目標(biāo)鎖定在更為高端的用戶并堅(jiān)持使用真實(shí)姓名和個(gè)人資料，相比一些被視為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社交平臺(tái)(如人人網(wǎng))，朋友網(wǎng)在廣告方面更加謹(jǐn)慎，避免過量。
廣告
橫幅廣告的平均千人成本(CPM)約為人民幣10元，當(dāng)然廣告的位置、大小和創(chuàng)意均會(huì)對(duì)千人成本造成很大影響。而對(duì)于視頻廣告，估計(jì)平均千人成本大約在人民幣60-100元之間。這一數(shù)字在明年可能會(huì)小幅增長(zhǎng)，但由于市場(chǎng)目前處于更加穩(wěn)定的狀態(tài)，增速肯定不會(huì)超過去年。有些行業(yè)更依賴在線廣告：首當(dāng)其沖的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)，去年該行業(yè)的廣告支出總額中約有15%用于在線廣告，其次為運(yùn)輸業(yè)(9%)，而食品飲料和煙草行業(yè)則幾乎不采用這種廣告形式。
移動(dòng)廣告也變得越來越重要，目前只占廣告市場(chǎng)的一小部分，但正不斷增長(zhǎng)中。目前，移動(dòng)廣告的平均千人成本約為標(biāo)準(zhǔn)在線廣告的三分之一。
購(gòu)物
2011年，大約有37.8%的中國(guó)網(wǎng)民曾在網(wǎng)上購(gòu)物，而2007年這一數(shù)字只有22.1%。隨著越來越多網(wǎng)民習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，這一上升趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，但增速將小幅放緩。根據(jù)巴克萊資本的統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售銷售額為1,210億美元，比2010年增長(zhǎng)了66%;麥肯錫預(yù)測(cè)2015年，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)將超過美國(guó)，達(dá)到4,200億美元的規(guī)模。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)群體持續(xù)快速壯大是推動(dòng)這一趨勢(shì)的主要原因。數(shù)字營(yíng)銷公司Acquity Group預(yù)測(cè)未來二十年中國(guó)的富裕中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將在當(dāng)前的基礎(chǔ)上翻兩番。
事實(shí)上，到目前為止國(guó)內(nèi)最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站仍然是阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)。該交易平臺(tái)采用eBay的模式，但與eBay不同的是，淘寶上出售的大部分商品是新品，并且不收取商品陳列費(fèi)或交易費(fèi)。截至2009年，所有在線交易中有高達(dá)85%為C2C而不是B2C交易。運(yùn)費(fèi)在中國(guó)相對(duì)較便宜，全中國(guó)估計(jì)有一半的國(guó)內(nèi)包裹由阿里巴巴產(chǎn)生，而這僅僅是17%的中國(guó)人口所產(chǎn)生的。中國(guó)網(wǎng)民在網(wǎng)購(gòu)時(shí)往往只喜歡低價(jià)商品。信用卡欺詐和假貨已拖累了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。盡管已采取了一些措施(比如引入安全的在線付款服務(wù))來解決網(wǎng)民的擔(dān)憂，但信用問題仍然存在。
此外，網(wǎng)民也常抱怨向在線商戶申請(qǐng)辦理次貨退換存在困難的問題，這顯然也會(huì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)造成更多的負(fù)面影響。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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