戶外廣告經(jīng)過(guò)兩千多年的發(fā)展，如今朝著更加多元化的方向發(fā)展，戶外LED數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用加強(qiáng)、樓宇廣告更具視覺(jué)沖擊力、地鐵廣告花樣翻新。創(chuàng)意性的戶外廣告將成為未來(lái)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)資本發(fā)展。有消息稱，鷹目網(wǎng)舉辦戶外廣告創(chuàng)意大賽，來(lái)進(jìn)一步提升戶外廣告行業(yè)整體水平。該賽事促進(jìn)了戶外廣告文化與城市精神的融合，對(duì)中國(guó)的城市化進(jìn)程具有戰(zhàn)略性意義。
2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策陸續(xù)出臺(tái)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，戶外廣告正日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004-2012年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件主要集中在戶外媒體，占比達(dá)35%。有人高呼，“戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”。
2012年12月，鷹目戶外媒體網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)廣告?zhèn)髅絽f(xié)會(huì)主辦“2013年度鷹目之光戶外廣告創(chuàng)意大賽”的消息被爆出后，再次將戶外廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向輿論的高潮，招商啟動(dòng)不久，便吸引了國(guó)內(nèi)外資本紛繁而至。
提升戶外廣告的創(chuàng)意性
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。對(duì)于一個(gè)前進(jìn)中產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，資本就像新鮮血液。雄厚的資本支撐往往能為戶外廣告創(chuàng)意文化提供更大的拓展空間，將文化與藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)意融入進(jìn)生活，構(gòu)筑出具有現(xiàn)代創(chuàng)意性的戶外廣告。這對(duì)增強(qiáng)戶外廣告行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷理念，推動(dòng)中國(guó)戶外廣告整體行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。
“我國(guó)戶外廣告每年的市場(chǎng)交易額近200億元，成為廣告行業(yè)不可分割的一部分�！柄椖繎敉饷襟w網(wǎng)廣告總監(jiān)張玉良認(rèn)為：目前我國(guó)戶外廣告正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為提升戶外廣告整體素質(zhì)，通過(guò)吸收國(guó)外戶外創(chuàng)意型廣告的精髓，同時(shí)行業(yè)內(nèi)不斷加強(qiáng)其自身創(chuàng)意性發(fā)展，打造出“中國(guó)化”的創(chuàng)意性戶外廣告。
作為國(guó)內(nèi)戶外廣告行業(yè)首次創(chuàng)意峰會(huì)，“鷹目之光”受到國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌關(guān)注，同時(shí)吸引著最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人才加盟。其通過(guò)引用國(guó)際上最先進(jìn)的招商模式，吸引了包括媒體主和廣告主在內(nèi)多方資本的參與，更推動(dòng)了行業(yè)良性發(fā)展的創(chuàng)新。
開(kāi)啟文化融合之門
戶外廣告除了其本身的商業(yè)價(jià)值外,同時(shí)它也是一個(gè)城市精神文明的體現(xiàn)。如果說(shuō)鷹目之光是中國(guó)戶外廣告行業(yè)的一場(chǎng)“思想解放運(yùn)動(dòng)”，對(duì)于滋養(yǎng)戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)代城市來(lái)說(shuō)，其意義重大。鷹目之光想要展示出中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的最新創(chuàng)意成果，以極富美學(xué)的戶外創(chuàng)意作品為城市展開(kāi)一幅色彩繽紛的文化傳播藍(lán)圖，開(kāi)啟了戶外廣告與社會(huì)文化和城市精神相連接的大門。
戶外廣告作為近年來(lái)最為重要的廣告形態(tài)之一，近些年涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)意作品，標(biāo)志著戶外廣告行業(yè)整體水平有了質(zhì)的改變，這使得其資本價(jià)值得到很大提升。鷹目網(wǎng)舉辦的2013年度戶外廣告創(chuàng)意大賽，將是聚集創(chuàng)意廣告作品的最佳平臺(tái)。
作者：佚名 來(lái)源:廣告買賣網(wǎng)
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