美國科技博客BusinessInsider報道，BusinessInsider旗下研究機構BIIntelligence發(fā)布最新報告稱，社交電視正在崛起，推動電視廣告市場發(fā)展壯大。
研究發(fā)現，電視觀看和社交媒體使用之間存在密切的關系。用戶喜歡一邊看電視一邊使用社交媒體，很多人喜歡在社交媒體上討論他們正在觀看哪些電視內容，和電視內容有關的話題在社交媒體話題中的比重很高。
電視行業(yè)以及專注于電視營銷的廣告商已經意識到他們可以利用這個趨勢，他們無意和社交媒體展開競爭，只是利用社交媒體為電視節(jié)目和廣告吸引到更多觀眾，同時提高用戶的參與度。
社交電視可助電視行業(yè)以及廣告商一臂之力。
去年，全球電視廣告開支達到3500億美元。如果社交電視能夠提高廣告的傳播效果，或者幫助社交媒體獲得其中一部分廣告收入，社交電視有望依靠自身力量成為一個重要的業(yè)務。
社交媒體的大部分用戶表示，經常會評論電視節(jié)目，而智能手機和平板電腦使得人們評論電視節(jié)目變得更加方便。至少40%的美國人會在看電視時使用智能手機或平板電腦瀏覽社交媒體。對于智能手機用戶而言，使用社交媒體是他們看電視時常常做的事情。
社交電視的應用范圍廣泛，如支持電視廣告銷售、優(yōu)化電視廣告購買、令廣告購買變得更高效和對觀眾進行分析。一旦被正確使用，社交電視有助于推動用戶粘度超高電視節(jié)目的出現并提升多屏廣告活動的傳播效果。
目前，包括Twitter、Facebook和Google+在內的主流社交媒體已經進入社交電視領域，但Twitter處于領先地位，因為Twitter的很多數據是公開的，使得營銷人員能夠精準定位電視觀眾。
Twitter最新推出的電視廣告定位工具聰明地融合了消息、標簽、電視廣告和數字視頻，廣告商可以在投放電視廣告的同時，繼續(xù)在Twitter上發(fā)布推廣內容。
作者：佚名 來源：中國廣告網
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