我們知道，2012年，F(xiàn)acebook在很多方面做出了改變，諸如增加各種廣告、推出FacebookGifts等。也許在明年，F(xiàn)acebook還會(huì)多來(lái)點(diǎn)收購(gòu)，比如Yelp或是Pinterest。但事實(shí)上，對(duì)扎克伯格而言，能否解決好下面幾個(gè)問(wèn)題才是讓Facebook賺錢的正途。
盡管各界預(yù)測(cè)2013年Facebook可能還會(huì)進(jìn)行其他并購(gòu)，可能是Yelp或是Pinterest，但事實(shí)上，這對(duì)扎克伯格來(lái)說(shuō)不是最重要的事情。在上市之后，增加利潤(rùn)自然成了最主要的目標(biāo)，在2012年我們也看到Facebook的一些改變：增加各種廣告、推出FacebookGifts等等。我們可以稍微對(duì)Facebook的下一步做出幾項(xiàng)推測(cè)：
1.從你的位置信息來(lái)淘金
馬克和他的團(tuán)隊(duì)一直不斷的在強(qiáng)調(diào)，2013年的關(guān)鍵在于移動(dòng)廣告�，F(xiàn)在Facebook移動(dòng)廣告的利潤(rùn)主要來(lái)自于仍在成長(zhǎng)中的動(dòng)態(tài)贊助廣告，顯然如何好好利用從眾多用戶那里收集來(lái)的信息，以提升廣告的收益是很重要的。例如，依據(jù)你打卡的位置告訴你附近的餐廳、商家訊息。
據(jù)悉，今年春天，F(xiàn)acebook買下了Tagtile，顧客只要在店內(nèi)打卡便可獲得折扣，借以提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。Facebook現(xiàn)已提供商家透過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)(FacebookOffers)來(lái)銷售商品，更進(jìn)一步，基于你曾經(jīng)Ilikeit過(guò)的記錄來(lái)通知你附近是否有你會(huì)喜歡的商家。事實(shí)上在12月中旬，F(xiàn)acebook已經(jīng)往這個(gè)方向前進(jìn)了。
同時(shí)，他們改版了iOS和Android系統(tǒng)上附近地標(biāo)的功能，只要你點(diǎn)開(kāi)了附近的表單，F(xiàn)acebook便會(huì)依據(jù)你的Ilikeit、打卡記錄和你的朋友推薦，來(lái)顯示附近你可能感興趣的商家。不過(guò)要把這項(xiàng)功能進(jìn)化到完美還需要很大的努力，除了結(jié)合商家的促銷活動(dòng)外，如果能知道你什么時(shí)候要用餐，再來(lái)推薦你餐廳，豈不更好?畢竟沒(méi)有人喜歡被強(qiáng)迫推銷。
2.類似Yelp的評(píng)分功能
Facebook是該買下Yelp的，它需要擁有類似Yelp或Tripadvisor對(duì)店家的評(píng)分功能，如此一來(lái)便能收集到關(guān)于用戶喜好的更多有效數(shù)據(jù)，結(jié)合上述附近地標(biāo)的功能則更達(dá)完美。不過(guò)事實(shí)上，F(xiàn)acebook可能不是想用買的，他們要自己做。今年9月，扎克伯格透露了他們將致力于開(kāi)發(fā)社群網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎，亦即FacebookSearch。
畢竟，F(xiàn)acebook是擁有最多個(gè)人資料的社群網(wǎng)絡(luò)，透過(guò)搜尋這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，象是最近我的朋友們?nèi)チ四男┧麄冇X(jué)得很喜歡的餐廳?這個(gè)問(wèn)題，你將可以從你的朋友的朋友那里得到解答，同時(shí)Facebook也能更精確掌握的你的偏好。
3.Instagram仍然是個(gè)寶山
雖然Instagram最近因?yàn)樯米猿鍪塾脩粽掌稍贫鴤X筋，但終究會(huì)雨過(guò)天晴的。再怎么說(shuō)，Instagram手上擁有1億左右的用戶所上傳的照片，F(xiàn)acebook怎么可能放過(guò)這個(gè)了解潛在顧客的好機(jī)會(huì)?你可能是個(gè)吉他手，上傳了一張照片，里頭是你夢(mèng)寐以求的一把吉他。上傳過(guò)后沒(méi)多久，你就會(huì)在照片旁邊看到廣告說(shuō)，某家樂(lè)器行正提供這把吉他的限時(shí)優(yōu)惠價(jià)格。
不過(guò)，這一點(diǎn)需要Facebook按部就班的來(lái)，特別是以不讓用戶感到被侵犯的方式，相信Facebook也不會(huì)愚蠢到用這種廣告，攻占你小小的手機(jī)屏幕而惹惱你。
4.把廣告的觸角延伸到每個(gè)角落
記得Facebook正在打微軟的廣告平臺(tái)Atlas主意嗎?這個(gè)平臺(tái)能夠讓廣告主在網(wǎng)站上購(gòu)買并管理他們的廣告。Facebook正嘗試把廣告賣到你從Facebook鏈接出去的第三方網(wǎng)站上，來(lái)和GoogleAdsense一較高下。不用說(shuō)，當(dāng)你鏈接到這些外部網(wǎng)站且給了個(gè)Ilikeit之后，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)庫(kù)就又多了一筆。考量到Facebook現(xiàn)在已經(jīng)非常擁擠，另外使用一個(gè)平臺(tái)來(lái)推展廣告是一個(gè)好辦法。
而自行開(kāi)發(fā)又不如直接并購(gòu)來(lái)的方便，雖然目前這個(gè)案子暫時(shí)擱置，但絕對(duì)是2013年必須做的一件事。不過(guò)同樣地，用戶一旦警覺(jué)自己造訪的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有Facebook提供的廣告，防衛(wèi)心就會(huì)升高，F(xiàn)acebook侵犯?jìng)�(gè)人隱私的抗議聲浪也會(huì)隨之排山倒海而來(lái)，冒進(jìn)絕對(duì)不是好事。
5.Facebook將成為購(gòu)物網(wǎng)站
FacebookGifts將其進(jìn)軍電子商務(wù)的決心表露無(wú)遺。提醒你朋友生日將近，并幫你挑選禮物可不像廣告那么惹人厭。當(dāng)然啦，Amazon和Walmart對(duì)Facebook自然是不屑一顧，它們不需要為了用戶流量來(lái)支付Facebook一筆費(fèi)用，不過(guò)還有許許多多中、小型的公司需要Facebook上面龐大的顧客流入，等到全球都開(kāi)放這項(xiàng)功能后，整體帶來(lái)的利潤(rùn)將會(huì)相當(dāng)可觀。
此外，公開(kāi)上市之后，利潤(rùn)極大化成了首要目標(biāo)，我們可以看得出扎克伯格在移動(dòng)廣告上面的野心布局，不過(guò)，對(duì)于這種無(wú)孔不入、如影隨形的廣告，該怎么樣做才不會(huì)引發(fā)用戶的反彈，將會(huì)是一大挑戰(zhàn)。
作者：佚名 來(lái)源:廣告買賣網(wǎng)
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