技術(shù)大師KK提出了他的“另類(lèi)”廣告模式：想讓消費(fèi)者看廣告?你要先付錢(qián)給消費(fèi)者。他的邏輯是這樣的：“客戶(hù)給受眾付錢(qián)，他們才愿意看你的廣告。根據(jù)受眾的等級(jí)、或者網(wǎng)絡(luò)影響力范圍的大小來(lái)付不同的費(fèi)用。
KK的設(shè)想，其實(shí)是“注意力經(jīng)濟(jì)”的演進(jìn)。過(guò)去，最主流的模式是通過(guò)媒介將受眾的注意力賣(mài)給廣告主，廣告主的成本是向媒介采購(gòu)版面;而未來(lái)，商家直接向“注意力”付錢(qián)。假如不把這個(gè)“錢(qián)”局限于現(xiàn)金，事實(shí)上這并不是什么新鮮事，類(lèi)似的模式在游戲行業(yè)已經(jīng)風(fēng)靡多時(shí)了。
美國(guó)游戲公司Smule出品的移動(dòng)游戲產(chǎn)品《魔法鋼琴》(Magic Piano)就是很典型的代表。Magic Piano是一款提供“傻瓜式”鋼琴?gòu)椬嗟慕虒W(xué)+分享類(lèi)游戲應(yīng)用，設(shè)計(jì)師將海量的鋼琴曲目編寫(xiě)成程序，玩家用手點(diǎn)擊“光束”和觸控點(diǎn)就能夠彈奏喜歡的曲目了。然而，這款游戲的盈利模式，恰恰是不少知名曲目都需要玩家“付費(fèi)”購(gòu)買(mǎi)，和眾多游戲產(chǎn)品一樣《魔法鋼琴》采取了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方式，并且“虛擬幣”有個(gè)很好聽(tīng)的名字：Smoola。
iPad游戲Magia Piano的應(yīng)用內(nèi)廣告
虛擬幣的存在，為“看廣告就贏錢(qián)”的思路提供了土壤。如上圖截屏，觀看一段同門(mén)游戲產(chǎn)品Guitar的視頻廣告，你就可以把5個(gè)虛擬幣Smoola收入囊中;按照曲目產(chǎn)品的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，基本上這樣的廣告你看上5個(gè)，就可以購(gòu)買(mǎi)一首理想中的新曲目了!而用戶(hù)在每個(gè)廣告視頻上花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)大約為14-20秒，相比優(yōu)酷視頻前長(zhǎng)達(dá)40秒的貼片廣告，很容易接受。關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)，獲悉更多廣告新聞。
虛擬幣對(duì)于用戶(hù)是一個(gè)不小刺激，筆者每次彈奏完一關(guān)就特別盼望類(lèi)似的廣告，而十分抗拒那種粗暴的全植入式展示廣告(一定會(huì)摁小X給關(guān)掉!)。玩游戲玩的正high，插入一個(gè)制作丑陋的展示廣告，相信很少有人會(huì)點(diǎn)擊;然而，看過(guò)一段制作精良的Flash(廣告片)后，還能“掙錢(qián)”(虛擬幣)，何樂(lè)而不為?盡管是廣告，也不會(huì)招致太多反感。
國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域更為普遍的做法是，將廣告植入到游戲道具的銷(xiāo)售中。某游戲道具商城網(wǎng)站上，就有大量任務(wù)式獎(jiǎng)勵(lì)。用戶(hù)只要“完成一定任務(wù)，就可獲得相應(yīng)游戲中的昂貴道具”，而這些任務(wù)滲透了大量商家和游戲產(chǎn)品的廣告信息。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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