平面廣告的圖形制作
圖形是平面廣告畫面的主要構(gòu)成要素，平面廣告畫面的構(gòu)成要素是指構(gòu)成平面廣告畫面的各種素材，除圖形以外還有文字和色彩等。平面廣告畫面的圖形是指人為設(shè)計的，重在說明平面廣告概念的視覺形象。平面廣告畫面的圖形要素有廣告繪畫、廣告攝影、電腦處理圖像三種。
1、廣告繪畫
廣告繪畫是指運用繪畫的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達給予視覺化的表現(xiàn)。如今，雖然電腦設(shè)計廣泛用于廣告設(shè)計之中，但廣告繪畫始終占據(jù)著應(yīng)有的、獨具特色的、不可替代的地位。因為繪畫可以根據(jù)主題思想的需要，不拘于條件的限制，充分發(fā)揮其創(chuàng)造的能動性。廣告繪畫主要包括寫實性繪畫、抽象性繪畫、漫畫、黑白畫及制圖性繪畫等。
�。�1）寫實性繪畫
寫實性繪畫是指運用綠純粹的繪畫藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容的傳達給予視覺化的表現(xiàn)。常采用水粉、水彩、油畫、丙烯畫、版畫、國畫、年畫、素描、速寫等形式，還有剪紙、影繪等寫實性繪畫，可以生動地表現(xiàn)廣告信息。
�。�2）抽象性繪畫
抽象性繪畫包括兩種。一是標示符號。標志符號的意義在于有將某種完整的意象一次性地表現(xiàn)出來。二是象征圖形。是用圖形來象征睦表達某種情緒、情感、概念、含意和設(shè)計意圖�，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計經(jīng)常應(yīng)用象征圖形來加強廣告作品的某種意識。有具象和抽象的區(qū)別。具象就是根據(jù)生活中的具體不期然而然開、歸納、概括、夸張?zhí)幚怼３橄笫沁\用設(shè)計元素的點、線、面等組合變化，當有些時候無法用寫實的方式表達廣告內(nèi)容，就只得借助點、線、面、體的重復、漸變、放射、變異、聚合、分散等藝術(shù)處理形式，使無具象的廣告畫面產(chǎn)生各 種不同的心理感受。
(3）漫畫
漫畫廣告是廣告繪畫中很獨特的一種形式。它可以給人以詼諧、夸張和幽默的感覺。其特點在于能有效地緩和人們對廣告的抗拒心理，引起人們的興趣和注意，使人在不知不覺、極為輕松的氣氛中接納廣告主題。
（4）黑白畫
黑白畫是用一種顏色來表現(xiàn)廣告信息的二維感和三維感。有時可以采用單線勾勒、平涂；有時可以用點的變化來體現(xiàn)形的文體轉(zhuǎn)折；有時可以用線的粗細方向上的轉(zhuǎn)折表現(xiàn)廣告信息；有時還可以采用單純的幾何形來塑造對象，使之具有立體感。不同的表現(xiàn)手法有不同的視覺效果，用極細密的點刻畫形體，效果很精致，用很細的線排列，感覺纖弱透明，幾何表現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。
�。�5）制圖性繪畫
這是一種對商品的詳盡說明，這一類圖多半出現(xiàn)在說明性廣告中，如機械產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)品或藥品廣告。這種圖可以表現(xiàn)解剖關(guān)系，透視關(guān)系，還可以表現(xiàn)出部件的剖面效果和數(shù)據(jù)。這種創(chuàng)意表現(xiàn)不適合用感性的視覺形象來打動人的感性訴求，而適合用做更改訴求，以圖表的形式提供資料，有助于人們做出判斷和選擇。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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