日前，勞斯萊斯汽車(chē)中國(guó)有限公司(Rolls-Royce Motor Cars China)與天一國(guó)際(Interone)開(kāi)展了合作，并將共同打造建勞斯萊斯全新中國(guó)區(qū)官網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)。
天一國(guó)際最初的重點(diǎn)為兩個(gè)方面：重新構(gòu)建勞斯萊斯的中文網(wǎng)站；增強(qiáng)勞斯萊斯在微博上的數(shù)字媒體影響力。由于Facebook和Twitter未被獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)，微博目前是中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
天一國(guó)際是源自德國(guó)的整合創(chuàng)意代理公司，隸屬于BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)公司，為寶馬、MINI等品牌的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)提供高質(zhì)量的整合創(chuàng)意服務(wù)。其客戶還包括亞太區(qū)希爾頓酒店及度假村、博世家電和佳能。
勞斯萊斯在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是隸屬大眾集團(tuán)的賓利。
據(jù)1月時(shí)CNBC發(fā)布的一篇文章顯示，盡管勞斯萊斯于一年前宣布中國(guó)在2011年首次取代美國(guó)成為該車(chē)的最大市場(chǎng)，但現(xiàn)在美國(guó)又重新超過(guò)中國(guó)躍居第一。
文章引用勞斯萊斯首席執(zhí)行官Torsten Muller-Otvos的話稱(chēng)，“美國(guó)去年底的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，中國(guó)市場(chǎng)則出現(xiàn)一定的放緩”。
他補(bǔ)充道，相信導(dǎo)致中國(guó)銷(xiāo)售放緩的原因，在于該國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人換屆以及富有人群在了解新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的主要思路之前推遲巨額購(gòu)買(mǎi)的行為。
今后，天一國(guó)際將為提升勞斯萊斯的數(shù)字媒體影響力而不斷努力。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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