RTB與傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)特定媒體廣告位的方式不同,它使廣告主可以只對(duì)自己的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)競(jìng)價(jià),并能低價(jià)、海量地完成覆蓋。在美國(guó),RTB展示廣告近5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為70.5%。在國(guó)內(nèi),2011年9月,淘寶正式上線(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一家廣告交易平臺(tái)。2012年4月,谷歌正式將其廣告交易平臺(tái)在中國(guó)上線(xiàn),騰訊的廣告交易平臺(tái)隨后也開(kāi)始運(yùn)行。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2012年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的RTB元年。
同時(shí)他表示,中國(guó)RTB市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)與美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所區(qū)別,美國(guó)一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告要投出來(lái)需要約10家公司的參與,而在中國(guó)可能只需要4家公司。相對(duì)而言,中國(guó)的RTB產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)簡(jiǎn)單一些。
不過(guò)整體而言,中國(guó)RTB的生態(tài)鏈目前仍處于早期。根據(jù)艾瑞2012年12月公布的報(bào)告,目前RTB模式投放的廣告規(guī)模仍偏小,但艾瑞的報(bào)告預(yù)計(jì),中國(guó)RTB市場(chǎng)將以100%的速度快速增長(zhǎng)。
作者:佚名 來(lái)源:廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇:
下篇: