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　　所謂平面廣告制作，是把各種廣告視覺要素，同時納入一個平面領(lǐng)域，以達到傳播特定商品信息的目的。若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著圖形、文字、色彩、編排形式等諸多造型要素。

　　平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并在設(shè)計上具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。一則好的平面廣告作品，它的產(chǎn)

　　生不同于純粹藝術(shù)的創(chuàng)作，僅僅依靠設(shè)計師本身的創(chuàng)作能力是不可能達到滿意的效果的。平面廣告的質(zhì)量通常與設(shè)計師的水準、經(jīng)驗、藝術(shù)涵養(yǎng)有關(guān)，但也受許多因素的制約，它們通常與委托人、經(jīng)費、時間和設(shè)計師的創(chuàng)作條件等因素相聯(lián)系。以下是平面廣告的制作流程。

　　1、調(diào)查階段

　　在以消費者為中心的市場中，市場調(diào)查是一切商業(yè)廣告運行的前提和基礎(chǔ)。在設(shè)計商業(yè)平面廣告之前，設(shè)計師必須對市場有一個相對細致的了解，內(nèi)容包括產(chǎn)品調(diào)查、消費者調(diào)查。其中產(chǎn)品調(diào)查包括目標(biāo)產(chǎn)品調(diào)查、同類產(chǎn)品調(diào)查及主要競爭產(chǎn)品調(diào)查，同時還包括各個方面

　　的數(shù)據(jù)比較調(diào)查，如銷售的商品或服務(wù)與競爭者價格的比較、銷售方式的比較、市場占有率的比較、廣告手段的比較等；消費者調(diào)查的內(nèi)容包括目標(biāo)消費者的年齡、性別、愛好、習(xí)慣和觀念等。充分細致的市場調(diào)查將為設(shè)計師對圖形與文字的運用提供更為廣闊的空間。

　　2、分析階段

　　當(dāng)設(shè)計師對市場有了一定的了解后，在設(shè)計之前，他們所要進行的一項工作就是分析現(xiàn)狀，然后制訂出合理的廣告計劃。計劃中所要確定的內(nèi)容包括平面廣告作品方案和銷售方案兩大方面。平面廣告作品方案包括廣告目的、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告手段、廣告媒體、傳播時間、傳播區(qū)域、廣告預(yù)算等；銷售方案包括銷售目的、預(yù)計的銷售額、市場范圍、銷售方式、預(yù)計的市場占有率等。只有做好前期的調(diào)查和分析工作，設(shè)計才可能正常進行，這是平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，也是保證廣告具有實際作用的前提。可以說，周密的廣告計劃將為平面廣告設(shè)計者提供較好的設(shè)計空間，有利于平面廣告最終效果的把握。

　　3、創(chuàng)意階段

　　一件好的平面廣告作品能否在第一時間吸引受眾并且讓受從在眾多的平面廣告中鎖定視線，閱讀到更多的廣告信息，平面廣告的構(gòu)思和創(chuàng)意起著至關(guān)重要的作用。所以說平面廣告的構(gòu)思和創(chuàng)意直接影響平面廣告的功效發(fā)揮。廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)是最終的表現(xiàn)力及吸引力，因為在很大程度上它決定了創(chuàng)意的質(zhì)量。正因為如此，這項工作必須由具備專業(yè)技能設(shè)計人員才能夠完成。創(chuàng)意階段是“圖文化”的過程，是平面廣告從理論到實踐的過程，即用什么樣的圖形傳達創(chuàng)意，用什么樣的方式表述理念。平面廣告的創(chuàng)意和構(gòu)思要特別注意對客戶原始資料的理解和把握，最終的作品要符合客戶的要求。

　　4、設(shè)計階段

　　設(shè)計是指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以上定下設(shè)計的風(fēng)格——某個想法或形象的表現(xiàn)方式。這個階段的工作就是圖形的調(diào)整和圖文的編排，也就是運用特定的手段來完成眾多廣告元素的配置。平面廣告設(shè)計過程直接決定了廣告方案和圖形將由一個什么樣的視覺形式向廣大受眾傳達信息，其中，構(gòu)成平面廣告的視覺元素主要有兩大類：一類是主圖形，另一類是文字，包括標(biāo)題、說明文、企業(yè)名稱、商標(biāo)、商品名稱。當(dāng)然，這只是平面廣告中可

　　以出現(xiàn)的元素，并不代表每一則平面廣告上都必須出現(xiàn)這些元素。例如，大型的戶外廣告由于受到閱讀的限制，一般不會出現(xiàn)大篇幅的說明文，而印刷精良的雜志廣告就可以充分發(fā)揮說明文的作用．

作者：佚名    來源：廣告買賣網(wǎng)