我們知道，2012年，F(xiàn)acebook在很多方面做出了改變，諸如增加各種廣告、推出FacebookGifts等。也許在明年，F(xiàn)acebook還會多來點收購，比如Yelp或是Pinterest。但事實上，對扎克伯格而言，能否解決好下面幾個問題才是讓Facebook賺錢的正途。
盡管各界預(yù)測2013年Facebook可能還會進行其他并購，可能是Yelp或是Pinterest，但事實上，這對扎克伯格來說不是最重要的事情。在上市之后，增加利潤自然成了最主要的目標，在2012年我們也看到Facebook的一些改變：增加各種廣告、推出FacebookGifts等等。我們可以稍微對Facebook的下一步做出幾項推測：
1.從你的位置信息來淘金
馬克和他的團隊一直不斷的在強調(diào)，2013年的關(guān)鍵在于移動廣告�，F(xiàn)在Facebook移動廣告的利潤主要來自于仍在成長中的動態(tài)贊助廣告，顯然如何好好利用從眾多用戶那里收集來的信息，以提升廣告的收益是很重要的。例如，依據(jù)你打卡的位置告訴你附近的餐廳、商家訊息。
據(jù)悉，今年春天，F(xiàn)acebook買下了Tagtile，顧客只要在店內(nèi)打卡便可獲得折扣，借以提高對品牌的忠誠度。Facebook現(xiàn)已提供商家透過優(yōu)惠活動(FacebookOffers)來銷售商品，更進一步，基于你曾經(jīng)Ilikeit過的記錄來通知你附近是否有你會喜歡的商家。事實上在12月中旬，F(xiàn)acebook已經(jīng)往這個方向前進了。
同時，他們改版了iOS和Android系統(tǒng)上附近地標的功能，只要你點開了附近的表單，F(xiàn)acebook便會依據(jù)你的Ilikeit、打卡記錄和你的朋友推薦，來顯示附近你可能感興趣的商家。不過要把這項功能進化到完美還需要很大的努力，除了結(jié)合商家的促銷活動外，如果能知道你什么時候要用餐，再來推薦你餐廳，豈不更好?畢竟沒有人喜歡被強迫推銷。
2.類似Yelp的評分功能
Facebook是該買下Yelp的，它需要擁有類似Yelp或Tripadvisor對店家的評分功能，如此一來便能收集到關(guān)于用戶喜好的更多有效數(shù)據(jù)，結(jié)合上述附近地標的功能則更達完美。不過事實上，F(xiàn)acebook可能不是想用買的，他們要自己做。今年9月，扎克伯格透露了他們將致力于開發(fā)社群網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎，亦即FacebookSearch。
畢竟，F(xiàn)acebook是擁有最多個人資料的社群網(wǎng)絡(luò)，透過搜尋這個龐大的數(shù)據(jù)庫，象是最近我的朋友們?nèi)チ四男┧麄冇X得很喜歡的餐廳?這個問題，你將可以從你的朋友的朋友那里得到解答，同時Facebook也能更精確掌握的你的偏好。
3.Instagram仍然是個寶山
雖然Instagram最近因為擅自出售用戶照片疑云而傷腦筋，但終究會雨過天晴的。再怎么說，Instagram手上擁有1億左右的用戶所上傳的照片，F(xiàn)acebook怎么可能放過這個了解潛在顧客的好機會?你可能是個吉他手，上傳了一張照片，里頭是你夢寐以求的一把吉他。上傳過后沒多久，你就會在照片旁邊看到廣告說，某家樂器行正提供這把吉他的限時優(yōu)惠價格。
不過，這一點需要Facebook按部就班的來，特別是以不讓用戶感到被侵犯的方式，相信Facebook也不會愚蠢到用這種廣告，攻占你小小的手機屏幕而惹惱你。
4.把廣告的觸角延伸到每個角落
記得Facebook正在打微軟的廣告平臺Atlas主意嗎?這個平臺能夠讓廣告主在網(wǎng)站上購買并管理他們的廣告。Facebook正嘗試把廣告賣到你從Facebook鏈接出去的第三方網(wǎng)站上，來和GoogleAdsense一較高下。不用說，當你鏈接到這些外部網(wǎng)站且給了個Ilikeit之后，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)庫就又多了一筆。考量到Facebook現(xiàn)在已經(jīng)非常擁擠，另外使用一個平臺來推展廣告是一個好辦法。
而自行開發(fā)又不如直接并購來的方便，雖然目前這個案子暫時擱置，但絕對是2013年必須做的一件事。不過同樣地，用戶一旦警覺自己造訪的每個網(wǎng)頁都有Facebook提供的廣告，防衛(wèi)心就會升高，F(xiàn)acebook侵犯個人隱私的抗議聲浪也會隨之排山倒海而來，冒進絕對不是好事。
5.Facebook將成為購物網(wǎng)站
FacebookGifts將其進軍電子商務(wù)的決心表露無遺。提醒你朋友生日將近，并幫你挑選禮物可不像廣告那么惹人厭。當然啦，Amazon和Walmart對Facebook自然是不屑一顧，它們不需要為了用戶流量來支付Facebook一筆費用，不過還有許許多多中、小型的公司需要Facebook上面龐大的顧客流入，等到全球都開放這項功能后，整體帶來的利潤將會相當可觀。
此外，公開上市之后，利潤極大化成了首要目標，我們可以看得出扎克伯格在移動廣告上面的野心布局，不過，對于這種無孔不入、如影隨形的廣告，該怎么樣做才不會引發(fā)用戶的反彈，將會是一大挑戰(zhàn)。
作者：佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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