近日，據(jù)悉，為了拓展移動(dòng)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook在“黑色星期五”與沃爾瑪展開(kāi)了大規(guī)模移動(dòng)廣告批發(fā)合作，并獲得了不錯(cuò)的效果。該公司今后還有意進(jìn)一步部署類(lèi)似的舉措。很多用戶(hù)或許已經(jīng)注意到，沃爾瑪“黑色星期五”當(dāng)天在Facebook移動(dòng)News Feed信息流中的曝光率很高。
而這是因?yàn)樵摴井?dāng)時(shí)展開(kāi)了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)——在這家社交網(wǎng)絡(luò)上投放了5000萬(wàn)次廣告，希望吸引用戶(hù)前往沃爾瑪網(wǎng)站購(gòu)物。這是Facebook有史以來(lái)規(guī)模最大的一次移動(dòng)廣告投放活動(dòng)，該公司還希望開(kāi)展更多類(lèi)似的活動(dòng)，吸引其他企業(yè)參與這種實(shí)驗(yàn)。沃爾瑪與Facebook的合作不同于傳統(tǒng)的Facebook移動(dòng)廣告：無(wú)需按照廣告點(diǎn)擊量付費(fèi)，而是事先購(gòu)買(mǎi)數(shù)以百萬(wàn)的廣告展示量。
然后在銷(xiāo)售旺季通過(guò)海量廣告壓倒其他零售商的廣告。沃爾瑪整個(gè)購(gòu)物季將在Facebook上購(gòu)買(mǎi)20億次廣告展示量，其中包括“黑色星期五”當(dāng)天的5000萬(wàn)次。但沃爾瑪拒絕透露具體花費(fèi)。目前還不清楚這些廣告為沃爾瑪貢獻(xiàn)了多少銷(xiāo)量，但該公司營(yíng)銷(xiāo)主管史蒂芬·奎因(Stephen Quinn)表示，此前從未在數(shù)字廣告中看到如此高的參與度。
然而，雖然沃爾瑪?shù)膹V告吸引了很多點(diǎn)擊量，并且為其帶來(lái)了16.4萬(wàn)新粉絲，但還有一些用戶(hù)抱怨這些廣告在自己的信息流中的過(guò)于泛濫。自今年5月以38美元的股價(jià)上市以來(lái)，能否成功部署移動(dòng)商業(yè)化措施，已經(jīng)成為Facebook最熱門(mén)的話(huà)題之一。很多分析師認(rèn)為，為了阻止股價(jià)下跌，該公司必須找到一種方式，利用不斷增多的移動(dòng)用戶(hù)創(chuàng)收。
此外，在今年9月創(chuàng)下歷史新低后，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)有所反彈。該公司上季度的移動(dòng)廣告收入已經(jīng)達(dá)到1.53億美元，股價(jià)也已經(jīng)較9月上漲了50%多。不過(guò)，這家社交網(wǎng)絡(luò)公司今年每季度的廣告總銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)10%，股價(jià)仍然低于發(fā)行價(jià)，上周五報(bào)收于26.81美元。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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