2012年CCTV將推出100支電視公益廣告
來源() 作者() 閱讀() 時間(2011/12/27 9:55:41)
中央電視臺日前宣布2012年公益廣告新舉措：一、成立“公益廣告專項工作小組”，完善公益廣告的制作播出機制;二、推出100支以上的電視公益廣告;三、組織優(yōu)秀的央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與;四、安排更多的時間播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出;五、面向全社會，廣泛征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片;六、撥出專項資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究;七、呼吁并推動成立中國國家級的公益廣告獎項。
攜手國家部委，央視啟動公益廣告新計劃
12月22日，“匯聚力量，傳播文明”——中央電視臺2012年公益廣告項目啟動儀式在北京梅地亞中心多功能廳召開。中央電視臺副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長王樹軍、廣告業(yè)規(guī)劃發(fā)展處處長趙踐，首都文明辦副主任卜秀均，中國廣告協(xié)會秘書長燕軍，北京市工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處處長王珊，國家廣播電影電視總局傳媒機構(gòu)管理司節(jié)目處副處長楊崢，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民，北京大學新聞傳播學院副院長陳剛，北京捷先廣告公司總經(jīng)理徐建，智美傳媒集團品牌中心總經(jīng)理、首席創(chuàng)意官薛振添，中央電視臺著名主持人張斌、李瑞英、康輝、魯健、郎永淳、路一鳴，以及近50家媒體和幾十家影視與廣告公司的代表參加了啟動儀式。
程宏副總編輯致辭，他說，今天，我們在這里隆重聚會，就是要匯聚力量、傳播文明，透過公益廣告展現(xiàn)我們國家的公益理想，展現(xiàn)我們的國家氣質(zhì)和精神追求。廣告也有導向，廣告也有政治。公益廣告更是具有導向性和社會性，是社會文明的旗幟，是國家理想的標桿。它引導社會風尚，營造文明氛圍，弘揚新風正氣，激揚民族精神，鼓舞人民斗志，弘揚社會主義核心價值。中央電視臺作為國家電視臺，有責任、有義務(wù)、有決心推動公益廣告事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。中央電視臺始終將社會效益放在第一位，長期投入人力、物力、財力進行公益廣告的創(chuàng)作、播出，打造優(yōu)秀公益廣告的最佳傳播平臺。
程宏說，這些年來，雖然我國的電視公益廣告已經(jīng)取得了長足進步，但是在制作、創(chuàng)意和影響力方面，仍然與世界水平有很大差距。中央電視臺希望與業(yè)界同仁一起，整合更多資源，投入更大力量，關(guān)注社會熱點，傾聽百姓心聲，深度挖掘社會現(xiàn)象，積極創(chuàng)作主題多樣、
形態(tài)各異、直抵人心的公益廣告作品，既有普適性又有針對性，既有情懷和深度，又有感召力和關(guān)注度，體現(xiàn)電視媒體的引導力、影響力、公信力、傳播力和專業(yè)性，推動國家進步、社會發(fā)展和人民幸福。
程宏說，改革開放三十年，我們用空間換時間，快速追趕發(fā)達國家的步伐，實現(xiàn)了經(jīng)濟的大發(fā)展、大繁榮。如今，我們倡導科學發(fā)展觀，不僅要發(fā)展更要科學，不僅要經(jīng)濟效益更要社會效益，不僅要成為經(jīng)濟大國更要成為文化大國。十七屆六中全會更是首次提出了“建設(shè)社會主義文化強國”的宏偉目標。這個宏偉的時代，我們要用時間換空間，充分借助公益廣告的力量，積極推動社會主義文化的大發(fā)展、大繁榮。我們要面向全社會征集優(yōu)秀公益廣告，形成全民公益的社會氛圍，建設(shè)強大的社會主義文化軟實力，去引導社會文明，去贏得世界尊重!
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹了央視“匯聚力量，傳播文明”2012年公益廣告項目的七大舉措，并回顧了央視以往公益廣告制作、播出的情況。張斌、李瑞英等主持人分享了各自從事公益事業(yè)的經(jīng)歷和感受，并表達了今后參加央視公益廣告拍攝的愿望和決心。新近在央視播出的《愛的表達式》、《水土流失》等公益廣告的創(chuàng)意人、制作人代表，也上臺與大家分享了公益廣告創(chuàng)作背后的故事和花絮。會上還滾動播放了多年來中央電視臺推出的幾十支優(yōu)秀公益廣告片。
最后，嘉賓們一起上臺，啟動了“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項目。
“匯聚力量，傳播文明”：
央視推出七大公益廣告新舉措
何海明介紹，中央電視臺公益廣告的理念是“匯聚力量，傳播文明”，希望與社會各界尤其是有正面影響力和感召力的人士一起，傳播文明，傳遞愛心，鞭笞假惡丑，弘揚真善美。
何海明介紹，央視2012年的“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項目涵蓋七項舉措：
一、成立“公益廣告專項工作組”。
為了更好地開展公益廣告工作，完善公益廣告的制作播出機制，央視廣告經(jīng)營管理中心日前已成立“公益廣告專項工作小組”，下設(shè)創(chuàng)作小組、播出小組、宣傳小組，各司其職，將公益廣告效果最大化。
二、推出100支以上的電視公益廣告。
一切圍繞公眾利益、公共秩序和公益事業(yè)的訴求，都會成為央視公益廣告的主題。2012年，央視公益廣告將深度挖掘社會熱點，創(chuàng)作形態(tài)和主題多樣化，涉及各層面、各領(lǐng)域的作品，既具有普適性，又具有針對性。2012年的公益廣告將涉及傳承文明、共建和諧社會、反腐倡廉、節(jié)能節(jié)水、綠色環(huán)保、尊師重教、愛護資源、扶弱濟貧、尊老愛幼、保護動物、珍惜水源、防止交通事故、關(guān)愛弱勢群體、避免家庭暴力、禁止毒品蔓延、杜絕酒后駕車等等，涵蓋方方面面。
三、組織優(yōu)秀的央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯(lián)手50位以上的各界名人參與。
央視規(guī)定，播音員主持人不能拍商業(yè)廣告，但公益廣告代表的是社會公眾尤其是弱勢群體的利益，播音員和主持人投身公益廣告責無旁貸。張斌、朱軍、崔永元、周濤、歐陽夏丹等央視主持人近年來持續(xù)投入公益廣告，尤其是2008年的“迎奧運、講文明、樹新風”系列公益廣告的《主持人篇》，更是引起了社會各界的廣泛好評。2012年，中央電視臺將再次組織優(yōu)秀的播音員主持人拍攝公益廣告，為促進全社會公序良俗的形成，起到示范帶頭作用。
除主持人之外，文體明星和社會名人也有很高的關(guān)注度和很強的號召力，他們參與的公益廣告能取得良好的社會效果。近年來，劉歡、那英、濮存昕、韓紅、姚明等文體明星紛紛代言央視公益廣告，為公眾利益搖旗吶喊，社會反響熱烈。2012年，央視將聯(lián)手50位以上的各界名人拍攝制作公益廣告，這些名人不僅包括明星，也包括各行各業(yè)有影響力、感召力的知名人士。
四、安排更多的時間播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出。
國家廣電總局61號令規(guī)定，電視臺每套節(jié)目每天播出的公益廣告時長，不得少于商業(yè)廣告的3%，中央電視臺一直嚴格執(zhí)行。不僅如此，央視2012年還將推動安排更多的時間來播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出公益廣告，持續(xù)、穩(wěn)定地開展公益宣傳，傳播文明、傳遞愛心，積累品牌效應。
五、面向全社會，征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片。
為了產(chǎn)生一批有影響力的公益廣告，中央電視臺于今年6月起面向全社會征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片，吸引了社會各界的踴躍參與，目前有十余支公益廣告已經(jīng)和即將播出，最近感動了無數(shù)觀眾的《愛的表達式》，就是在征集到民間作者的創(chuàng)意后，再由專業(yè)公司制作而成的。2012年，央視征集公益廣告的力度更大、范圍更廣，一切有情懷、有深度、有感召力、有社會性和關(guān)注度，一切關(guān)注社會熱點、傾聽百姓心聲、凸顯社會主流價值觀的公益廣告都會進入央視的視野。
六、撥出專項資金，投入公益廣告創(chuàng)作和研究。
公益廣告需要資金投入，2012年，央視將撥出專項資金，用于公益廣告的創(chuàng)意和制作，并委托北京大學對公益廣告的運行機制進行研究。
七、呼吁并推動設(shè)立中國國家級的公益廣告獎項。
為了支持和激勵更多的機構(gòu)和個人投身公益廣告，也為了提高公益廣告作品的感染力、號召力、影響力，中央電視臺將呼吁并推動設(shè)立中國國家級的公益廣告獎項，表彰優(yōu)秀的作品、個人和機構(gòu)，推動公益廣告可持續(xù)發(fā)展。
央視2011年已制作播出一批公益廣告
據(jù)何海明介紹，今年以來，央視廣告經(jīng)營管理中心已制作播出一批公益廣告，大力弘揚社會主義核心價值，彰顯國家電視臺的媒體責任和社會擔當。
其中，由央視廣告中心自行組織創(chuàng)意并制作播出的公益廣告，包括聚焦社會熱點問題的《小天使-救助老人兒童》篇、《生命安全-游戲》篇、《渴望-留守兒童》篇、《未來-貧困地區(qū)兒童上學》篇等;提倡節(jié)約環(huán)保的《雙面印》篇、《節(jié)約用電》篇、《吃喝浪費》篇、《生態(tài)環(huán)�！菲�、《兒童與動物》篇等;倡導構(gòu)建和諧社會的《得蛙蛙-文明禮儀系列、交通安全系列》、《缺席-關(guān)愛空巢老人》篇、《愛的表達式》篇、《劉巖-勵志》篇等;弘揚傳統(tǒng)文化的《城市文物保護》篇等。
與各大部委、國家機關(guān)合作的公益廣告有司法部的《法律援助》篇、中紀委的《廉潔從政》篇，公安部的《動物》篇、《印記》篇、《關(guān)心你的人》篇、《兒童動物》篇等。
同時，央視廣告中心還在網(wǎng)上、報刊等媒體發(fā)布中央電視臺公益廣告創(chuàng)意、線索及成片征集公告，從社會大眾中發(fā)掘出創(chuàng)意的閃光點，在征集來的上百篇創(chuàng)意作品中篩選出優(yōu)秀的作品，其中，《愛的表達式》在與創(chuàng)意人不斷溝通與修改后，制作并已安排播出。
李瑞英、康輝、郎永淳
等《新聞聯(lián)播》主播的公益故事
啟動儀式上，央視主持人們不僅表態(tài)將積極投身央視公益廣告，還講起了自己投身公益事業(yè)的故事。
2008年10月20日，在中央電視臺播出的《共同關(guān)注》“圓夢2008”主題公益晚會上，李瑞英和趙普將自己保留的奧運傳遞火炬——祥云進行拍賣，最終以300萬元的成交，善款全部用于完善貧困地區(qū)農(nóng)村小學體育設(shè)施的建設(shè)。李瑞英還與多所聾啞學校建立互助聯(lián)系，多次捐款。
康輝擔任過亞運會志愿者，在“紅十字會”造血干細胞庫做過義工，接聽群眾咨詢電話，并在造血干細胞庫留了血樣，準備遇到白血病患者與自己配型成功時，隨時捐獻造血干細胞。
郎永淳擔任江蘇睢寧特教學校的名譽校長，為學校搬遷新建教學樓募捐，為烏海市長助學基金捐款并資助學生上學。
魯健倡導成立“眾基金”，關(guān)注和資助農(nóng)民工及其子女的健康和教育;倡導成立“春暖基金”，援助孤殘兒童。
路一鳴多次為災區(qū)捐款，并走進深圳大學與學生分享夢想和責任等公益話題。
講述《愛的表達式》《水土流失》等
央視公益廣告來龍去脈
啟動儀式上，主持人現(xiàn)場采訪了多支公益廣告創(chuàng)作代表，講述幕后故事。
《得蛙蛙》系列公益廣告：播出一周后網(wǎng)上點評8萬多條
2011年，《得蛙蛙》系列公益廣告在央視播出，該系列以卡通青蛙形象為主角，通過生動、幽默、淺顯的方式向觀眾弘揚各種公益主題，讓觀眾在輕松的氛圍中得到潛移默化的影響和教育。
據(jù)該系列公益廣告制作方——葵友廣告公司介紹，2003年，葵友廣告便開始了公益廣告的創(chuàng)作工作，經(jīng)過艱難的探索和創(chuàng)新，逐漸從單條的創(chuàng)作轉(zhuǎn)為系列的創(chuàng)作，并最終形成了“公益廣告劇”的概念，策劃制作了中國第一部公益廣告劇——《得蛙蛙系列公益廣告劇》，創(chuàng)立了公益廣告的一個品牌。
葵友廣告不缺熱情、不缺創(chuàng)意、也不缺專業(yè)的制作手段，但在公益廣告的創(chuàng)作過程中，遇到了資金的問題，這也是所有公益廣告創(chuàng)作中非常普遍的問題。眾所周知，公益廣告追求的是社會效益，因此沒有成熟的商業(yè)模式，這就使得像葵友廣告這樣的民營廣告公司進入公益廣告劇領(lǐng)域感到困難重重。
今年8月起，與央視合作完成了兩批共20集《得蛙蛙系列公益廣告劇》。此后僅僅一周內(nèi)，網(wǎng)上的相關(guān)話題、視頻的點擊率就達到八萬余條，社會反響強烈�？训墓鎻V告作品能夠在央視這一最高媒體平臺播出，使葵友感受到了國家公益廣告政策的溫暖，信心倍增，也使得葵友的公益廣告創(chuàng)作得以繼續(xù)，新的發(fā)展計劃可以啟動。
留守兒童《教室篇》：父親看到廣告后毅然辭職歸家
有這樣一群孩子，他們還嗷嗷待哺時，父母就遠離家鄉(xiāng)，到遙遠的城市謀生掙錢。很多時候，他們只能從電話中或者從偶爾寄來的匯款單中，才能感覺父母的存在。當別的孩子都在享受花樣年華的時候，他們被留在鄉(xiāng)下，孤獨地像荒草一樣生長。人們給這群孩子起了一個酸楚的名字：留守兒童。數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有留守兒童5800萬。于是，央視推出《留守兒童》公益廣告，希望引起“我們能做些什么”的反思，更期望這種反思能夠幫助留守兒童改善他們的處境。
為籌拍留守兒童《教室篇》，制作公司找到了河北省婦女基金會，他們推薦了淶水縣八個小孩，最后，導演被朱亞捷的眼神吸引。朱亞捷的母親已經(jīng)去世，爸爸在北京打工，孩子的心聲與創(chuàng)意要求非常貼妥。拍攝挑柴垛鏡頭時，導演很擔心孩子難以完成，朱亞捷非常麻利地一條就過，一組干家務(wù)農(nóng)活的鏡頭充滿了生活氣息。
令人欣慰的是，朱亞捷爸爸看完成片后，毅然辭去北京的工作，回家務(wù)農(nóng)與孩子作伴，他覺得，孩子可能現(xiàn)在需要他的陪伴，多一些關(guān)注對孩子的成長更有利，一個人的改變也讓人看到了公益廣告的力量。
《水土流失》系列公益廣告：制作組發(fā)現(xiàn)86歲影后
這次拍攝工作，在十一月中下旬展開，在甘肅臨夏拍攝的過程中，一座荒村中有位老太太，老太太穿得很好，看來孩子們都很孝順。全村就只剩下她一家人，別的人家都搬到水土條件較好的黃河澆灌區(qū)了。制作組請這位老太太出鏡，她欣然答應，一問年紀，老太太已經(jīng)八十有六了!實拍時，老太太非常淡定地面對鏡頭，一點惶恐和緊張都沒有，非常自如地回答問題，講述自己的故事，竟然一次就拍過了，攝影師興奮地直呼：老大娘，您是影后!
在甘肅臨夏拍攝時，每天從駐地到現(xiàn)場，都要走幾十里路的黃土小路，這些路都沒有鋪裝，坑坑洼洼，制作組租用的大發(fā)車走在路上像個醉漢似的晃悠。由于是在不停的移動中拍片，所以每天都要在大發(fā)車的搖晃中度過。一天下來，拍攝了五個荒村，回到駐地后，所有的人都在活動和捶打腰部，直呼：都要晃散架了!
《愛的表達式》：原是FLASH參賽創(chuàng)意，雪藏一年后登陸央視
《愛的表達式》是央視廣告經(jīng)營管理中心面向社會公眾征集創(chuàng)意，經(jīng)過包裝制作后，首條播出的公益廣告。它的創(chuàng)意是浙江一位剛剛走出校門的大學生一年前創(chuàng)作的。創(chuàng)意通過對 “FAMILY” (家庭)的字母巧妙解讀，表達出“感恩父母從現(xiàn)在開始，有愛就有責任”的主題。這條公益廣告在許多博客、微博、個人空間紛紛被轉(zhuǎn)載、傳看，在主流視頻網(wǎng)站上的好評率不斷被刷新。
據(jù)介紹，《愛的表達式》是創(chuàng)意者張德元在學校讀書期間參加的某次FLASH大賽作品，但投出后泥牛入海。2011年8月11號上午，張德元在查詢一些關(guān)于廣告文案的資料時，無意在某個論壇上看到了央視最新發(fā)布的關(guān)于面向公眾征集公益廣告創(chuàng)意的消息，當時就突然萌發(fā)了一種沖動，想再試一次……就這樣，被雪藏了一年之久的作品投向央視。
經(jīng)過與央視相關(guān)負責人的多次討論和修改，當10月18日，片子最終確定下來的時候，張德元激動地說：“以后的事情我沒想太多，這份認同感對我的人生來說，已經(jīng)是很大的收獲了。”
央視公益廣告三十年歷程回顧
中國電視公益廣告作為公益廣告的一個重要組成部分，其發(fā)展最早可以追溯到1978年，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了三十多年的發(fā)展歷程。1978年，中央電視臺開始以文字或畫面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。1987年10月26日，中央電視臺開播了《廣而告之》欄目，每天一至二次，每次30秒或一分鐘，這是中國公益廣告史上第一個電視公益廣告欄目，大手筆的開創(chuàng)了中國大陸公益廣告的先河，具有里程碑式的意義。從此，公益廣告走進了國人的視線，日益受到公眾關(guān)注，并逐漸發(fā)揮了公益廣告應有的影響力，成為我國廣告行業(yè)與公共事業(yè)中不可或缺的一部分。
中央電視臺在公益廣告方面所做出的努力和取得的成績，已使其成為中國公益廣告的主力軍，并在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，美國的CNN、英國的BBC等境外主流媒體都進行了相關(guān)報道。中央電視臺歷史上公益廣告的制作情況，主要分為四個方面。
一、用公益廣告引導良好的社會風尚
中央電視臺積極倡導文明的社會氛圍，制作并播出了一系列弘揚社會新風正氣的公益廣告，大力促進良好社會風尚的形成。
1999年，中央電視臺聯(lián)合著名愛國人士李嘉誠先生共同推出了“知識改變命運”系列公益廣告，通過各個層面的人生變遷、大背景下的波瀾壯闊和燭照幽微的演繹方式，以一沙一石觀照世界，詮釋出“知識就是力量”、“知識改變命運”的概念。知識成為人們的熱點話題之一，得到廣泛關(guān)注。
2001年，圍繞加強公民思想道德建設(shè)，推出“愛心傳遞”主題系列廣告，其中《洗腳篇》等受到中央領(lǐng)導同志和社會各界的充分肯定。
2004年4月1日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播放了一條由青島模范工人許振超親自出演的公益廣告《勞動創(chuàng)造人生價值》，時長達1分鐘。
2005年7月，中央電視臺針對許多城市水電供應緊張的局面推出“節(jié)約創(chuàng)造價值”系列公益廣告，包括《省電篇》、《政府大有可為篇》、《變廢為寶篇》、《價值對比篇》、《拍賣最后一杯水、一瓶空氣———保護環(huán)境，節(jié)約資源》以及《節(jié)約資源，健康生活》等，使人們明白自己微笑的言行都可以給社會帶來很大的影響，加強了人們節(jié)約資源的觀念，努力創(chuàng)造一個節(jié)約型社會。
2008年3月起，為了挖掘傳統(tǒng)文化，弘揚社會正氣，中央電視臺推出節(jié)日、節(jié)氣系列主題公益廣告，包括“植樹節(jié)”、“五一勞動節(jié)”、“六一兒童節(jié)”、“清明”、“重陽”、“端午”等。特別是從2009年起，中央電視臺確定了要加強信息服務(wù)類公益廣告力度的制作思路，拓展文化主題思路，制作了“我們的節(jié)日——春節(jié)”“世界無煙日”、“中國航海日”等系列廣告，并將繼續(xù)將這一系列延續(xù)下去。
2009年4月，在中紀委、中宣部等領(lǐng)導單位發(fā)起的“揚正氣，促和諧”公益廣告活動中，中央電視臺制作了《姚明篇》和《體操隊篇》，為弘揚社會正氣貢獻出了自己的力量，獲得了中央領(lǐng)導與社會各界的一致好評。
二、讓公益廣告與重要歷史事件同行
中央電視臺以重大事件、重大活動的宣傳為契機，準確把握和引導輿論，努力為我國經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好氛圍。
2002年，中國青少年發(fā)展基金會、中央電視臺《廣而告之》聯(lián)合拍攝制作了“希望工程助學行動”電視公益廣告，廣告感召了眾多愛心人士踴躍捐款，大力推動了希望工程助學活動的開展，讓更多的貧困孩子從中受益。
2006年下半年，中央電視臺廣告部積極配合工商行政管理部門，推出“紅盾護農(nóng)”的公益廣告，呼吁為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民爭取更多的利益，助推“和諧社會”目標的早日實現(xiàn)。2007年，配合中央精神，推出以“走進新農(nóng)村，建設(shè)新農(nóng)村”為主題的公益廣告，展現(xiàn)社會主義新農(nóng)村的美好前景。
2007年3月5日，公益廣告《嬰兒篇》在中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出，該電視公益廣告展現(xiàn)的則是嬰兒睡夢中對未來的追求與渴望，將人類生命最初的夢想與奧運精神“更高、更快、更強”的追求相融合，闡述2008北京奧運的主題“同一個世界、同一個夢想”。
2007年5月16日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》完整播出由央視廣告部策劃制作的長達2分鐘的公益廣告《相信篇》，該電視公益廣告以著名演員濮存昕真摯感人的話語，消除人們對于公益事業(yè)的不信任，喚起人們內(nèi)心的公德意識和行動信心，闡釋了“公益廣告也是一盞燈”的中心思想。
北京2008奧運會臨近前，中央電視臺陸續(xù)播出“迎奧運，講文明，樹新風”公益廣告，為08奧運的到來創(chuàng)造了和諧、文明的社會氛圍�！坝v樹”公益廣告從社會各界廣泛征集創(chuàng)意，得到了眾多名人和全球華人的熱情支持和踴躍參與，增強了公益廣告的影響力和吸引力。2009年，為了迎接祖國60華誕，中央電視臺再次推出了“迎國慶，講文明，樹新風”系列公益廣告，同樣在社會上引起共鳴，為國慶60周年獻上厚禮。2011年，中央電視臺配合中央文明辦倡導提升公民素質(zhì)，傳播文明之風，再次發(fā)起“講文明，樹新風”活動，目前相關(guān)工作在有條不紊地進行當中。
此外，在國家級的重大活動中，中央電視臺同樣積極參與其中。2009年全運會期間制作了弘揚全運體育精神的《心跳篇》和《理發(fā)師篇》;2010年世博會期間，中央電視臺播出一系列公益廣告，用于對世博精神進行廣泛的宣傳。
三、借助公益廣告弘揚民族精神
鼓舞人民斗志、振奮民族精神，是電視公益廣告的重要職能。
1997年，推出“自強創(chuàng)輝煌”主題廣告，弘揚萬眾一心、眾志成城、自強不息、艱苦奮斗的民族精神。
1998年，圍繞下崗職工再就業(yè)這一題材，中央電視臺制作了一系列鼓舞斗志、感動人心的公益廣告，其中包括《從頭再來》、《支持就是力量》、《腳步》等，這些公益廣告片全部以真人真事為基礎(chǔ)制作而成，具有極強的感染力。一經(jīng)播出，在社會上反響極大，其影響力遠遠超過眾多商業(yè)廣告，成為人們熱議的話題之一。
2003年，在全國人民頑強抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，中央電視臺推出《生命永不言敗》等近20支抗擊“非典”公益廣告片，以強大的感染力傳遞勇氣、責任和信心，喚起了廣大民眾的愛心和行動，為全社會戰(zhàn)勝非典提供了強大的精神支持。
2008年，四川汶川特大地震發(fā)生后，中央電視臺與其他部門聯(lián)合制作播出“我們心連心、同呼吸、共命運，奪取抗震救災的偉大勝利”主題公益廣告，大力弘揚偉大的抗震救災精神。2009年玉樹大地震后又再次播出《短信篇》、《防災減災》等一系列公益廣告，給災區(qū)人民和救災工作以有力的支持與鼓舞。
四、持續(xù)推動公益事業(yè)發(fā)展
中央電視臺堅持以公益廣告為抓手，搭建業(yè)內(nèi)交流平臺，吸引社會各界關(guān)注，積極推動我國公益事業(yè)健康發(fā)展。
1994年，組織召開“第一屆電視公益廣告研討會”;1996年，組織召開“首屆全國電視公益廣告題材會”;2001年，與中宣部、中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局等聯(lián)合舉辦“全國思想道德公益廣告大賽”;2006年，與中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署等聯(lián)合舉辦“全國思想道德公益廣告征集比賽”。
因中央電視臺一直以來在公益廣告創(chuàng)作和宣傳方面的優(yōu)良品質(zhì)和廣泛影響，很多國家部委經(jīng)常出資委托制作反映社會現(xiàn)實、弘揚社會正氣、維護社會和諧的主題公益廣告。2011年，為配合中央反腐倡廉精神，在《中國共產(chǎn)黨黨員領(lǐng)導干部廉潔從政若干準則》發(fā)布之際，央視推出相關(guān)公益廣告，大力弘揚廉潔從政之風;此外還應公安部“倡導文明出行”的要求，制作了4支以“文明出行”為主題的系列公益廣告。
中央電視臺近年公益廣告獲獎情況一覽
一、第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選
1、評獎單位：中華人民共和國國家工商行政管理總局、中央精神文明建設(shè)指導委員會辦公室
2、評獎時間：2009年12月
3、獲獎獎項：金獎3個;銀獎3個;銅獎4個;其他獎項3個。
(1)、中央電視臺：榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選先進單位。
(2)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《相信篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選金獎。
(3)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《鳥巢篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選金獎。
(4)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《馮鞏篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選金獎。
(5)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《京劇篇之采訪篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銀獎。
(6)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《鼓掌篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銀獎。
(7)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《京劇篇之舞臺篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銀獎。
(8)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《主角是你篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銅獎。
(9)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《以小見大篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銅獎。
(10)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《福娃篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銅獎。
(11)、中央電視臺、廣而告之合眾國際廣告公司：報送的公益廣告作品《新時尚，環(huán)保又健康》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選銅獎。
(12)、中央電視臺：報送的公益廣告作品《相信篇》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選最佳攝影獎。
(13)、 中央電視臺：報送的公益廣告作品《我有愛》榮獲第八屆(2007-2008年度)全國優(yōu)秀公益廣告評選最佳印象獎。
二、全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告優(yōu)秀作品獎
1、評獎單位：中央宣傳部辦公廳、中央文明辦秘書組、國家工商總局辦公廳、國家廣電總局辦公廳、新聞出版總署辦公廳
2、評獎時間：2009年4月
3、獲獎獎項：一等獎3個;二等獎2個;三等獎3個。
(1)、中央電視臺廣告部：制作的《馮鞏篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品一等獎。
(2)、中央電視臺廣告部：制作的《相信篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品一等獎。
(3)、中央電視臺廣告部：制作的《嬰兒篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品一等獎。
(4)、中央電視臺廣告部：制作的《鼓掌篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品二等獎。
(5)、中央電視臺廣告部：制作的《京劇名家——采訪篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品二等獎。
(6)、中央電視臺廣告部：制作的《以小見大篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品三等獎。
(7)、中央電視臺廣告部：制作的《福娃篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品三等獎。
(8)、中央電視臺廣告部：制作的《主角是你篇》在全國“迎奧運講文明樹新風”公益廣告宣傳活動中榮獲影視類作品三等獎。
三、中國廣播影視大獎·廣播電視節(jié)目獎(第21屆“星光獎”)
1、評獎單位：國家廣播電影電視總局。
2、評獎時間：2009年12月
3、獲獎獎項：
中央電視臺：《讓世界傾聽我們的聲音 》 榮獲中國廣播影視大獎·廣播電視節(jié)目獎(第21屆“星光獎”)特別獎。
四、全國電視公益宣傳事業(yè)調(diào)研展評活動
1、評獎單位：中國廣播影視雜志社
2、評獎時間：2009年
3、獲獎獎項：
(1)、中央電視臺廣告部公益廣告《對話框》獲電視公益廣告年度創(chuàng)意10佳
(2)、中央電視臺廣告部公益廣告《相信篇》獲電視公益廣告年度影響力10佳
(3)、中央電視臺在“迎奧運、講文明、樹新風”電視公益廣告創(chuàng)作展播活動中獲電視媒體10大年度公益活動獎項
(4)、中央電視臺廣告部榮獲電視公益年度特別貢獻獎
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