近日，據(jù)悉，大中華區(qū)一年一度中國互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷盛典Adworld2013互動(dòng)營銷世界正式啟動(dòng)，活動(dòng)將于2013年1月9日在北京舉辦。多觸點(diǎn)、跨屏、數(shù)據(jù)&技術(shù)、移動(dòng)營銷等成為2012中國互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷幾大亮點(diǎn)，社會(huì)化、移動(dòng)化、電商化、本地化;
而在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷變革的當(dāng)下，營銷正在面臨什么樣的挑戰(zhàn)?怎樣的方法策略能實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷能力和營銷效益的雙重升級(jí)?盤點(diǎn)2012年互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)生的大事件，最熱門的營銷關(guān)鍵詞集中在：微博營銷，微信二維碼營銷、社會(huì)化營銷、電商大戰(zhàn)、視頻整合、搜索、入口、大數(shù)據(jù)……這一年，經(jīng)歷了瘋狂燒錢階段后的電子商務(wù)開始回歸理性，很多電商都把重點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)廣告上;
這一年，視頻行業(yè)版權(quán)市場回歸理性、視頻行業(yè)逐漸走向成熟，長視頻加短廣告正逐漸成為主流;這一年，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備快速普及發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場投資趨于理性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來應(yīng)力方向仍在探索，移動(dòng)廣告投放能力提升，市場正在爆發(fā);這一年，社會(huì)化營銷依舊是新鮮事物，但依舊處在對(duì)營銷的探尋與初始階段……
微信與微博誰將是2013營銷的主陣地?
當(dāng)微博出現(xiàn)時(shí)，人們驚呼營銷進(jìn)入了社會(huì)化時(shí)代，品牌傳播的模式不再是大眾媒體時(shí)代的單向度線性模式了，營銷必須“互動(dòng)”起來了。但這個(gè)2.0的時(shí)代不只是有微博，還有微信。“微信的營銷效果比微博更有價(jià)值”“微信的價(jià)值難以超越微博”是目前業(yè)界存在的兩種觀點(diǎn)。微博本身是媒體平臺(tái)，以內(nèi)容為核心，更多的是發(fā)布信息，在社交平臺(tái)方面處于比較弱的地位;
而微信恰恰相反，微信從一誕生就是以用戶關(guān)系為核心建立起的社交平臺(tái)，人與人之間的交流才是這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在。到底哪個(gè)平臺(tái)營銷更具意義呢?微信與微博誰是2013營銷的主陣地? Adworld2013互動(dòng)營銷世界現(xiàn)場將深度探討這一核心議題。
無技術(shù)不營銷or無數(shù)據(jù)不營銷?
廣告界有句名言：企業(yè)做的廣告一半浪費(fèi)了，糟糕的是你不知道是哪一半。今年7月，國外企業(yè)稱Facebook上80%的廣告點(diǎn)擊來自機(jī)器人，這引發(fā)了“網(wǎng)絡(luò)廣告虛假點(diǎn)擊”的討論。根據(jù)Solve的數(shù)據(jù)，這些年非人類的流量一直在增加，從2011年只有5.7%增加到現(xiàn)在的26%。廣告主當(dāng)然是最大的冤大頭，本來廣告是要做給人看的，但卻被機(jī)器人給消耗了，支付了不必要的費(fèi)用。
根據(jù)不同機(jī)構(gòu)的估計(jì)，廣告主的廣告費(fèi)用中有4%到31%屬于打了水漂。大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，如何才能做到精準(zhǔn)投放?如何才不會(huì)多花冤枉錢?Adworld2013互動(dòng)營銷世界設(shè)立專門環(huán)節(jié)討論關(guān)于技術(shù)營銷與數(shù)據(jù)營銷的話題。
作者：佚名 來源：廣告界
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