《報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長(zhǎng)了5873萬(wàn)，增幅達(dá)到23.5%。網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了六個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%。微博正在重塑社會(huì)輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制，無(wú)論是普通用戶，還是意見(jiàn)領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體，其獲取新聞、傳播新聞、發(fā)表意見(jiàn)、制造輿論的途徑都不同程度的轉(zhuǎn)向微博平臺(tái)，這一因素讓微博的個(gè)人用戶規(guī)模在2012年繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)速度。當(dāng)前階段，與單純的用戶規(guī)模增長(zhǎng)相比，更值得關(guān)注的是微博用戶行為的變化。2012年下半年P(guān)C端微博用戶的活躍度出現(xiàn)停滯甚至下滑，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年，微博日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)出逐月下降的趨勢(shì)，從7月1.12億的峰值下降至12月的0.87億;日均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)也從7月份的峰值1172萬(wàn)小時(shí)下降至12月的778萬(wàn)小時(shí)。
造成這一趨勢(shì)的原因，一方面因?yàn)橛脩魧?duì)微博的新鮮感逐漸退去造成使用粘度下降，另一方面，相當(dāng)一部分用戶閱讀和發(fā)送微博的行為轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端上，截至2012年底手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到2.02億，即高達(dá)65.6%的微博用戶使用手機(jī)終端訪問(wèn)微博，用戶行為的移動(dòng)化讓微博成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品之一。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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