本已在數(shù)字廣告上花費(fèi)重金的美國(guó)零售業(yè)將繼續(xù)增加投入規(guī)模。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年美國(guó)零售業(yè)數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)14%，至94億美元。明年，這一數(shù)字將超過(guò)104億美元，到2017年將達(dá)到133億美元。
據(jù)悉，零售業(yè)已經(jīng)占到美國(guó)在數(shù)字廣告支出總量的22.3%，在各行業(yè)中位居首位。其中，零售業(yè)大約有三分之二的投入是用于直接反應(yīng)廣告(direct response ads)，也就是直接引導(dǎo)消費(fèi)的廣告，其主要形式有搜索、移動(dòng)短信和分類(lèi)廣告。
此外，金融服務(wù)、快速消費(fèi)品以及旅游等行業(yè)也有望在今后五年里增加他們?cè)跀?shù)字廣告上的投入。與零售業(yè)的情況相同，金融服務(wù)和旅游行業(yè)將大部分預(yù)算投入到直接反應(yīng)廣告。不過(guò)，快速消費(fèi)品則將其預(yù)算的半數(shù)花費(fèi)在品牌推廣上。
不過(guò)，并不是所有行業(yè)在數(shù)字廣告上的投入都實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。醫(yī)療保健和藥品行業(yè)今年的數(shù)字廣告支出可能僅僅增加6.4%，不到美國(guó)平均增幅14%的一半。消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)和電信行業(yè)在這方面投入的增幅也不大，分別為12.5%和11.1%。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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