據(jù)艾瑞咨詢和易觀國際等第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，在過去5年中，進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長，特別是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長到2011年的超過1萬家，年平均增長率超過110%。
而在市場規(guī)模方面，過去5年也保持著年平均50%左右的高速增長。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為189 .3億元，另據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2012-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》預測，2012年全年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到800億元，到2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不但仍能保持每年50%左右的高速增長，還將有望在2013年超過電視廣告的市場規(guī)模。
據(jù)悉，昨日，合并后的優(yōu)酷土豆集團(以下簡稱“優(yōu)土”)在北京召開2013年資源推介會，吸引了超過100家廣告主參加。會上，不少廣告主表示，這種類似于電視臺廣告招標會的活動，說明廣告主對互聯(lián)網(wǎng)作為廣告投放渠道越來越重視;而作為一家具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
此次優(yōu)土“廣告招標”的火爆場面，反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速增長勢頭，這將成為未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一大利好。在采訪中，多位廣告主和廣告代理商表示，受國際金融危機影響，國內(nèi)外多數(shù)企業(yè)近年來的經(jīng)營情況并不理想，因此從2011年開始，部分企業(yè)開始大幅度削減在報紙、雜志和電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了費用相對較低，投放更為精準的互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。
“我們跟蹤了過去一年在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的效果，發(fā)現(xiàn)和在傳統(tǒng)媒體上投放的效果一樣好，甚至超過了傳統(tǒng)媒體，因此決定2013年將加大在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投入。”一位來自深圳的企業(yè)這樣說;而一家北京的廣告代理商則表示，包括一些國內(nèi)外知名品牌的客戶，都要求加大在互聯(lián)網(wǎng)廣告商的投入。
而業(yè)內(nèi)人士認為，在未來5年中，隨著三網(wǎng)融合以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速可能要遠遠高于目前的預期。優(yōu)土C E O古永鏘指出，隨著訪問量的不斷攀升，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為全新的廣告投放渠道，相應(yīng)的廣告投放將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。他以視頻網(wǎng)站的情況舉例，當視頻網(wǎng)站的年訪問量超過1億次后，廣告投放出現(xiàn)爆發(fā)式增長;
據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)來自移動互聯(lián)網(wǎng)的訪問量已經(jīng)超過了1億次，這意味著針對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放即將開始高速增長。多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷擴大，并保持迅猛增速，對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，目前廣告收入仍是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據(jù)了相當大的比重。
因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的擴大以及不斷增長，將確�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來源。這一方面能使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)維持正常的經(jīng)營，逐步改變國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢”的現(xiàn)狀，使整個行業(yè)得以健康發(fā)展;
此外，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過廣告費用盈利后，還能夠進一步投入研發(fā)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)，使得企業(yè)和行業(yè)保持長久的創(chuàng)新活力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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