一直堅(jiān)持原創(chuàng)、娛樂(lè)為內(nèi)容特色的 56網(wǎng)自2011年提出“56出品”戰(zhàn)略，圍繞持續(xù)打造“中國(guó)年輕人最喜愛(ài)的娛樂(lè)視頻媒體”為長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，及定位清晰、目標(biāo)明確的自制節(jié)目戰(zhàn)略。
據(jù)了解，56網(wǎng)2011年與人人合并以來(lái)，一直推行的“視頻社交化”戰(zhàn)略不僅令56網(wǎng)流量大增，同時(shí)“56出品”也為人人網(wǎng)社交平臺(tái)用戶輸送大量原創(chuàng)節(jié)目。結(jié)合人人網(wǎng)社交平臺(tái)用戶特性，56網(wǎng)自2011年開(kāi)始將網(wǎng)站內(nèi)容定位于年輕、娛樂(lè)特色，繼續(xù)擴(kuò)大UGC競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷通過(guò)自制節(jié)目豐富網(wǎng)站內(nèi)容。
過(guò)去兩年，56網(wǎng)先后推出《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂(lè)下午茶》等超過(guò)8檔迎合年輕用戶群體喜好的自制節(jié)目。其中，《微播江湖》總播放量超過(guò)8億次，日均播放量300萬(wàn)次，創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目播放量記錄�！段⒉ソ吩谶^(guò)去兩年積淀了強(qiáng)大的“粉絲效應(yīng)”，為更方便通過(guò)移動(dòng)終端觀看節(jié)目，《微播江湖》于4月底推出了獨(dú)立的App，目前Android及iOS客戶端已經(jīng)累計(jì)擁有超過(guò)50萬(wàn)激活用戶。
視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的成功不僅是觀眾收看節(jié)目渠道的改變，也是觀眾收看節(jié)目口味的改變。傳統(tǒng)電視時(shí)代，影視劇、綜藝節(jié)目是重點(diǎn)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民口味更多樣、更娛樂(lè)。56網(wǎng)看準(zhǔn)觀眾口味轉(zhuǎn)變及渠道變化，順勢(shì)推出更加符合網(wǎng)民口味的自制節(jié)目，不僅虜獲了許多年輕網(wǎng)民的芳心，同時(shí)對(duì)于視頻網(wǎng)站的品牌營(yíng)銷也是很好的補(bǔ)充。
不久前，56網(wǎng)推出視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟(VMA)，該聯(lián)盟將打通影視制作方、強(qiáng)勢(shì)媒體、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告公司等營(yíng)銷資源，為廣告客戶提供商業(yè)微電影的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評(píng)估、案例評(píng)獎(jiǎng)等一站式微電影整合營(yíng)銷解決方案，使產(chǎn)業(yè)鏈上各方均從中獲益。對(duì)此，56網(wǎng)CEO周娟表示，近兩年微電影營(yíng)銷收入增長(zhǎng)迅速，未來(lái)微電影和自制內(nèi)容營(yíng)銷將成為貼片廣告之外的重要補(bǔ)充，預(yù)計(jì)今年微電影和自制內(nèi)容將給56網(wǎng)帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別的廣告收入。
視頻網(wǎng)站還可借助愈來(lái)愈成熟的微電影進(jìn)行整合式營(yíng)銷，同時(shí)也標(biāo)志著56網(wǎng)在視頻網(wǎng)站貼片廣告之外對(duì)微電影和自制節(jié)目的營(yíng)銷探索已走在行業(yè)前列。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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