近日，第十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海落下帷幕，，騰訊攜其新近推出的效果廣告產品“騰果”亮相。
在同期舉行的中國游戲商務大會(CGBC)上，騰訊廣告平臺產品部產品管理中心副總監(jiān)何沛與騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開漢文現場參與并著重分享了騰訊效果廣告產品“騰果”對數字營銷的實踐應用價值，出席現場論壇并已經使用騰果進行投放的廠商對騰果的效果表示了普遍認可。
據央視報道，目前中國的網絡游戲用戶達到了近3.5億人，比去年同期增加了1億多人;今年1-6月份，網絡游戲市場銷售額達到了338億元，同時多終端化趨勢明顯，基于手機平臺的移動游戲增長迅猛。新的玩法和體驗不斷擴大市場規(guī)模和潛力的同時，也對傳統網絡游戲的營銷提出了新的挑戰(zhàn)。
“相對于其他行業(yè)的廣告主而言，游戲廠商更加注重營銷效果的及時轉化，在互聯網營銷越來越成熟的環(huán)境下，以用戶為核心的效果營銷正受到更多廠商的關注�！焙闻嬖凇耙徽臼綘I銷”演講中提到，移動、視頻、社會化的迅猛發(fā)展，正不斷的擴大著社交的內涵和外延。消費者在社交媒體上的互動讓他們對于品牌和產品的依賴和信任度轉向好友或者其他用戶，數據顯示，相對于廣告，97%的用戶更加愿意相信朋友的觀點。因此，在不侵犯用戶隱私的情況下，調取用戶網絡關系鏈的新型社交廣告更容易獲得用戶對品牌的認知度、口碑和購買意愿，提高轉化率。
除了創(chuàng)新的廣告形式外，優(yōu)質的投放平臺不但能夠保證內容的精準到達，還能夠創(chuàng)造出更多的營銷價值。據開漢文介紹，通過整合騰訊網、視頻、微博、QQ、朋友網、QQ空間、SOSO、游戲等海量優(yōu)勢資源，騰訊建立了廣告交易平臺Tencent AdExchange，并推出效果廣告投放系統Tencent DSP“騰果”，為廣大游戲廠商提供了新的營銷選擇。
通過對平臺大數據的解析和分類，“騰果”將廣告投放過程更加簡化，從關注媒體到關注“人”，動態(tài)辨別目標用戶，匹配投放廣告素材，并針對目標用戶進行一對一的實時競價廣告，助力效果投放升級。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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