美國快餐品牌麥當(dāng)勞近日在全國范圍內(nèi)推出了一系列無LOGO廣告，廣告上既無品牌標(biāo)志也未配文字。麥當(dāng)勞稱此舉旨在著重宣傳其旗艦產(chǎn)品。
日前，麥當(dāng)勞公司斥重金推出一系列無LOGO廣告，內(nèi)容為麥當(dāng)勞公司最傳統(tǒng)的幾樣快餐：漢堡、薯條、麥香魚或新地冰淇淋。即使沒有介紹，這幾種產(chǎn)品也能讓大部分消費者一眼辨識出它們所屬的品牌。7月17日，這套廣告也登上了法國土地。
歐洲著名廣告組織TBWA首席執(zhí)行官大衛(wèi)先生(David Leclabard)是這一系列廣告的設(shè)計者。大衛(wèi)先生表示：“我們推出這套廣告的目的是推廣麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品。廣告的聚焦點是最平凡最常見的產(chǎn)品，而不是新產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品本身就是自己的代名詞，根本不需要加以注釋�！�
著名設(shè)計機構(gòu)Nomen主席、品牌戰(zhàn)略專家馬塞爾•波頓(Marcel Botton)認(rèn)為：“品牌就是一切。一個名字，一個LOGO，一個設(shè)計，一棟建筑，一段聲音，一種產(chǎn)品形態(tài)……這些都是品牌�！丙湲�(dāng)勞公司通過一系列新廣告凸顯了這些快餐食品的辨識度，而這種辨識度與麥當(dāng)勞的品牌效應(yīng)是密不可分的。對此，著名設(shè)計公司Kantar AdSight的經(jīng)理席琳女士(Céline Gardeur)解讀稱：“雖然廣告上沒有LOGO，但是產(chǎn)品背后的品牌并未消失。相反，無LOGO廣告更讓人們意識到了其品牌的影響力和知名度。”
聞香就可識女人，看廣告就可識品牌，麥當(dāng)勞新推廣告大膽放棄logo表現(xiàn)了其對自身產(chǎn)品及品牌的自信。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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