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　　DCCI發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo)，終于成為主流化媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場2013年有望達(dá)到1033億元的規(guī)模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。百度2012年?duì)I收超過200億元，已經(jīng)追平央視，而2013年百度必將超越央視。

　　由此，根據(jù)廣告營銷市場規(guī)模、接觸時(shí)長、信任度公信力、終端保有量等四個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)將在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數(shù)指標(biāo)也超越在即。

　　本屆Adworld2013互動(dòng)營銷世界傳遞的其它主要預(yù)測信息還有：

　　阿里淘寶系電商廣告營銷等2013年?duì)I收將超過百度，成為互聯(lián)網(wǎng)第一廣告營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價(jià)值重心開始明顯向電商便宜，數(shù)字商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)全面打通;

　　2013年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，智能手機(jī)銷量將超越非智能手機(jī)，而智能手機(jī)保有量也有望超越非智能手機(jī)，O2O在移動(dòng)端打通;

　　2013年，網(wǎng)站媒體、營銷代理、品牌客戶、數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商之間的開放合作將真正成為潮流，使得這一年成為名符其實(shí)的互動(dòng)營銷開放年，營銷云浮現(xiàn);

　　2013年，數(shù)據(jù)營銷快速發(fā)展，后起者奮起直追加速各類營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)開發(fā)，透過RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成為主流未來共識;

　　2013年，業(yè)者目光回到技術(shù)、關(guān)注技術(shù)、提升技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展各類營銷技術(shù)，尤其是與數(shù)據(jù)有關(guān)的技術(shù);

　　2013年，微信用戶量必然突破4億，而微博商業(yè)化也將中流擊水，移動(dòng)情境使得社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的營銷商業(yè)效能開始真正發(fā)揮，社會(huì)化營銷市場將會(huì)像視頻一樣倍速增長;

　　2013年，像DCCI最初研判、預(yù)計(jì)的那樣，越來越多的人想到了傳感，重新發(fā)現(xiàn)了智能手機(jī)等新終端里面的十多種傳感器、新一代人機(jī)交互界面，以及想到如何在移動(dòng)端翻盤。

　　DCCI分析，2013年影響互動(dòng)營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵要素要素是：移動(dòng)(Mobile)、開放(Open)、社會(huì)化(Social)、技術(shù)(Tech)、電商(E-commerce)、數(shù)據(jù)(Data)，這些要素的首寫字母聚合在一起組成MOSTED，最終促成今年的探討主題：主流化、臨界點(diǎn)、人營銷。

　　DCCI認(rèn)為，2012年是互動(dòng)營銷開放年，營銷成本效率驅(qū)動(dòng)、競爭驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)三種核心力量促動(dòng)洗牌，營銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。在SICAS生態(tài)下，人群在遷徙，行為在變化，觸點(diǎn)在分散，路徑在泛化，傳統(tǒng)營銷的生態(tài)已發(fā)生了根本改變。而2013互聯(lián)網(wǎng)主流化進(jìn)入高潮，互動(dòng)營銷發(fā)展迎來臨界點(diǎn)，而以人為中心的營銷階段開始全面到來。為此，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平表示：互聯(lián)網(wǎng)在變革，商業(yè)生態(tài)在變，用戶在遷徙，業(yè)者對于商業(yè)、營銷活動(dòng)的理解也必須切換到全景、多點(diǎn)互動(dòng)、非線性的場景之中來，以感知、對話的方式和用戶互動(dòng)，在快速移動(dòng)的碎片化環(huán)境中實(shí)時(shí)感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個(gè)個(gè)“人”，與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。

作者：佚名    來源:廣告買賣網(wǎng)