Facebook Home今早如約而至，但Facebook似乎不愿多談廣告問題。在一個多小時的發(fā)布會上，他們只回答了兩個與廣告有關(guān)的問題，其中一個只有一個字：“是。”
其余時間，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與他的左膀右臂們一直在不停展示，普通用戶將從Facebook的新手機中獲得哪些好處。他們的重點是宣傳Facebook Home如何將好友的照片、狀態(tài)更新和其他內(nèi)容展示在Android智能手機的主屏上。Facebook通過各種圖片、視頻和圖表全面闡述了Home的優(yōu)勢，例如，可以簡化用戶的聊天、工作、娛樂和內(nèi)容分享體驗。
但Facebook是靠廣告謀生的，而單純?yōu)榻K端用戶提供豐富的功能無法創(chuàng)造任何經(jīng)濟利益。從收入來源來看，它是一家媒體公司，而非軟件公司。那么，F(xiàn)acebook Home究竟如何為該公司創(chuàng)造收入?
最初的重點不是收入。第一代Facebook Home不會投放任何廣告。
但今后的版本卻會在“Cover Feed”中包含廣告。Cover Feed是一個類似于幻燈片的信息流，一旦安裝了Facebook Home后，它便可以在主屏和鎖屏界面上不斷展示全屏照片和狀態(tài)更新。Cover Feed的基礎(chǔ)是 Facebook的News Feed信息流，最終也將融入與之類似的廣告模式。
“我們已經(jīng)在News Feed中設(shè)計和開發(fā)了很多高品質(zhì)的廣告�！盕acebook產(chǎn)品總監(jiān)亞當·莫瑟里(Adam Mosseri)在發(fā)布會上說，“我們將把這些模式引入Cover Feed，并確保其設(shè)計和品質(zhì)能夠與Cover Feed協(xié)調(diào)一致�！�
“不過，我們發(fā)布之初不會推出廣告——其他很多功能也有所欠缺，沒有視頻帖子、沒有群聊、沒有好友故事……我們只希望在發(fā)布時整合必不可少的功能�！彼a充說。
在Cover Feed中投放廣告將為Facebook帶來前所未有的廣告機遇。由于Cover Feed會自動顯示更新，因此用戶從口袋里掏出手機后，便可以立刻看到廣告，甚至不需要解鎖設(shè)備。當然，前提是Cover Feed如愿啟動廣告項目。
由于Facebook Home可以增加用戶通過手機使用Facebook的時間，所以廣告機會必然隨之增多。Facebook稱，從用戶使用時間來看，該公司的移動應(yīng)用遠超所有對手，占比高達20%，排名第二的流媒體音樂服務(wù)Pandora僅為7%。
與Facebook的其他重要舉動一樣，F(xiàn)acebook Home的發(fā)布也受到了廣告行業(yè)的密切關(guān)注。
Tiggit是一家專門向Facebook投放廣告的平臺，該公司CEO扎克·考留斯(Zach Coelius)說：“我很看好這個項目。News Feed是Facebook廣告的未來。他們展示信息的渠道越多，前景就越好�！�
Facebook正在News Feed中穩(wěn)步增加廣告選擇。News Feed廣告主要使用Sponsored Story等社交廣告模式。通過這種模式，廣告主可以在用戶的好友“贊”或是分享一家企業(yè)的內(nèi)容時突出顯示這條消息。近期改版后，News Feed還可以根據(jù)用戶在其他網(wǎng)站中的訪問記錄，甚至在超市中的購物記錄投放廣告�？梢韵胍姷氖�，Cover Feed也將引入這些廣告模式。
不過，由于Facebook Home只能兼容少數(shù)Android設(shè)備，所以Cover Feed的廣告影響不會太大，至少初期如此。
“短期來看主要還是宣傳造勢。”品牌咨詢公司朗濤設(shè)計(Landor Associates)總經(jīng)理艾倫·亞當森(Allen Adamson)說，“對Facebook的鐵桿粉絲來說，這或許很有用，而且如果能夠與地理定位數(shù)據(jù)結(jié)合，便有可能帶來機會�！�
但毋庸置疑，F(xiàn)acebook肯定希望廣告主從中看到更多的希望。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
