不是所有的廣告都讓用戶反感，但是已提到廣告，反感就來了，廣告的額呈現(xiàn)形式多種多樣，找一個最好接受的方式尤為重要�！膀v訊微博消息流中也植入廣告了?”如果不是細心的人主動告知，也許很多人不知道最近騰訊微博已經(jīng)上線消息流廣告。
融入內(nèi)容用戶不知是廣告
消息流廣告顧名思義，就是以微博內(nèi)容形式出現(xiàn)的廣告，由于占據(jù)在用戶的微博瀏覽信息內(nèi)容中，把握不好就會有干擾用戶體驗的質(zhì)疑。
新浪微博類似廣告叫信息流廣告，其固定出現(xiàn)在第三條微博的位置，非常醒目。不過，對于該廣告精準度的質(zhì)疑聲音似乎并不在少數(shù)。如今騰訊微博也推出這種形式的廣告，會有什么不同嗎?
騰訊微博消息流中會偶爾出現(xiàn)一條有“微博推廣”字樣的廣告，每次登錄推薦的廣告也有所不同，并且位置并不固定，似乎是隨機出現(xiàn)在消息流中，估計是為了避免打擾用戶閱讀，廣告內(nèi)容和上一條微博內(nèi)容十分相近。
如筆者微博里有條微博是在議論七夕的事，緊跟著一條廣告是七夕如何討好女朋友的攻略，然后推薦了一些禮物。由于在微博里已經(jīng)看到了好友在議論七夕相關的內(nèi)容，再插入類似的廣告，這樣的投放方式對于用戶排斥感應該也會少了許多。此外，有相關內(nèi)容的微博做鋪墊，這樣的投放方式也有利于網(wǎng)友的互動。就如這條七夕的廣告，許多網(wǎng)友在評論中討論“送鞋是否合適”等，廣告主也積極參與互動，全部轉(zhuǎn)播和評論達572條，獲得了45個贊，閱讀數(shù)高達217萬。
低調(diào)上線等待企業(yè)用戶檢驗
在今年的騰訊智慧峰會上，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇曾表示，騰訊微博一直在做的就是希望在內(nèi)容和廣告之間建立關聯(lián)，使未來騰訊微博的廣告成為整個信息閱讀的一部分，讓用戶瀏覽微博信息的時候能較自然地看到廣告，甚至產(chǎn)生消費欲望。
其實一提到廣告用戶第一個反應就是反感，是的，各類廣告已經(jīng)讓用戶們疲憊了，想要挽回或是不久這一感覺需要整個廣告行業(yè)我的努力配合，這是一個非常艱巨的任務，真正的扭轉(zhuǎn)這一局面之后再來做廣告相比收效要好的多。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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