在中國(guó)，2013年植入廣告規(guī)模有望達(dá)到10億人民幣左右，雖然與美國(guó)有明顯的差距，但是中國(guó)電影市場(chǎng)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)PQMedia媒體研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在美國(guó)，僅2006年的植入式廣告市場(chǎng)就已經(jīng)達(dá)到33億美元;而根據(jù)藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在中國(guó)，2013年的植入廣告規(guī)模有望達(dá)到10億人民幣左右，雖然與美國(guó)有明顯的差距，但是中國(guó)電影市場(chǎng)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，票房直追北美。所以于文浩認(rèn)為植入營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展空間非常巨大，可以說(shuō)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“娛樂(lè)營(yíng)銷”時(shí)代。
植入營(yíng)銷在中國(guó)其實(shí)是門檻非常高的行業(yè)，不但要有資金的支持，更要有專業(yè)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)制片業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的深入了解，具備了這些，才能在團(tuán)隊(duì)配合、控制成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和效果預(yù)測(cè)這些方面獲取非常好的效果。
在大眾傳統(tǒng)觀念中，影視劇中的植入廣告讓觀眾有些反感，甚至?xí)X(jué)得“礙眼”。
影迷小楊表示：“廣告太多就會(huì)讓我們觀眾產(chǎn)生一種厭惡感，甚至?xí)绊懣磩〉馁|(zhì)量，所以還是不太希望制片商在好的劇中加入過(guò)多的廣告元素。”
那么，該如何平衡觀眾的一些情緒和廠商之間的關(guān)系?
優(yōu)睿傳媒創(chuàng)始人于文浩表示，我是從1999年開(kāi)始做植入廣告的，我覺(jué)得我們現(xiàn)在不否認(rèn)，在市面上有很多植入廣告對(duì)觀眾形成干擾，根本原因是因?yàn)榇蠹沂菑膹V告銷售角度去看廣告，大家看到利益的時(shí)候，往往就會(huì)舍去掉對(duì)藝術(shù)結(jié)構(gòu)的分析，從制作系統(tǒng)角度出發(fā)，那種非常負(fù)面的效果就會(huì)避免。
很多影迷都不喜歡廣告植入，有些甚至產(chǎn)生了厭惡感，所以在植入廣告的時(shí)候需要采取新的模式起到雙贏的效果。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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