谷歌最近對(duì)其Gmail電子郵箱服務(wù)進(jìn)行了修改，把“推廣”郵件從收件箱移到了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的文件夾里——瑞銀(UBS)的分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：這一改動(dòng)會(huì)讓電子郵件營(yíng)銷(xiāo)效果打折，并且會(huì)讓品牌廣告預(yù)算流向能根據(jù)用戶郵箱地址定向投放顯示廣告的Facebook平臺(tái)，從而間接幫助Facebook搶奪雅虎和《紐約時(shí)報(bào)》等網(wǎng)站的廣告收入瑞銀的分析師團(tuán)隊(duì)指出：Facebook每位用戶產(chǎn)生的廣告收入目前已經(jīng)超過(guò)了雅虎和AOL，但依然遠(yuǎn)低于谷歌;不過(guò)鑒于Facebook用戶在這一社交網(wǎng)站上花費(fèi)的巨大時(shí)間，F(xiàn)acebook每位用戶產(chǎn)生的廣告收入仍有約4倍的增長(zhǎng)潛力。
瑞銀非�？春肍acebook即將推出的視頻廣告——分析師們與廣告公司進(jìn)行了交流，得知很多廣告客戶非常愿意在Facebook上購(gòu)買(mǎi)每天收費(fèi)250萬(wàn)美元的視頻廣告。此外，瑞銀還列出了受到Facebook實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)FBX威脅的三家公司：雅虎、ValueClick和《紐約時(shí)報(bào)》——這三家公司的高管都在公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)坦言顯示廣告業(yè)務(wù)“受到打擊”、“不理想”或“面臨艱巨挑戰(zhàn)”。
瑞銀分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，F(xiàn)acebook在2013年的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到60億美元左右，而2014年的廣告收入預(yù)計(jì)將增至91.4億美元。雖然Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾•桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上承認(rèn)FBX業(yè)務(wù)規(guī)模還不大，但瑞銀依然對(duì)Facebook給出了45美元的目標(biāo)股價(jià)，并看高到55美元。
隨著視頻廣告的推出，未來(lái)臉書(shū)廣告平臺(tái)的增值值得看好，但是廣告的植入還是要多觀察用戶體驗(yàn)的反映。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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