如今市面上各式各樣的信用卡多如天上繁星，如何吸引用戶使用自己的信用卡似乎已經(jīng)成了各大銀行長期討論的話題之一。除了在市面上所見到日益增多的開卡業(yè)務(wù)員以及他們手邊的各式各樣開卡的產(chǎn)品反映了信用卡行業(yè)巨大的潛力，而信用卡的額外增值服務(wù)無疑成為了眾多信用卡潛在使用群體最關(guān)心的服務(wù)之一。
說起信用卡的額外增值服務(wù)，廣發(fā)卡無疑是其中的佼佼者。廣發(fā)卡以其“廣發(fā)日”為最大賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者，只要在廣發(fā)日使用廣發(fā)卡于指定的商家進(jìn)行消費(fèi)，即可得到各種各樣的優(yōu)惠，例如買一送一，第二件半價(jià)或者全單價(jià)格減半等價(jià)格上，以及其他形式上的優(yōu)惠。其中最著名的莫過于周五使用廣發(fā)卡于某知名咖啡品牌連鎖店中消費(fèi)可以獲得第二杯半價(jià)的優(yōu)惠，使得平日以環(huán)境優(yōu)雅小資而出名的連鎖店面每逢周五都變得人山人海，門庭若市。
除了在吸引客戶使用方面費(fèi)盡心思以外，廣發(fā)卡對于自身的宣傳同樣不遺余力，尤其是自今年六月開始在廣州體育中心站內(nèi)所使用的廣告形式更是讓人眼前一亮。有別于以往傳統(tǒng)而簡單的“包柱+龍門架”的發(fā)布形式，廣發(fā)行借著廣州地鐵與百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合舉辦的“新突破，創(chuàng)意地鐵廣告風(fēng)云榜——地鐵媒體廣告創(chuàng)意大賽”活動(dòng)，率先在體育中心站廳的品牌森林區(qū)域發(fā)布了獨(dú)具創(chuàng)造性的異型包柱。以往的品牌森林僅僅是簡單地用畫布把一根根的柱子包裹起來，即使廣告畫面設(shè)計(jì)得如何生動(dòng)活潑，卻始終局限于平面廣告的范圍之內(nèi)。而這一次廣發(fā)行乘著地鐵媒體廣告創(chuàng)意大賽的東風(fēng)，與百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司攜手將體育中心站內(nèi)的柱子變成一個(gè)個(gè)禮品盒，仿佛在告訴來往的乘客廣發(fā)日有眾多的禮品在等待著各位用戶，充分展現(xiàn)出“周五刷廣發(fā)信用卡，享半價(jià)或買一送一”的優(yōu)惠信息，眾多的異型包柱加上用以展示文字信息的龍門架，構(gòu)成了一個(gè)立體的“禮品區(qū)”，使得每一個(gè)進(jìn)出體育中心站廳的乘客都仿佛置身于廣發(fā)卡眾多好禮的包圍之中，更加加深了乘客對于品牌的認(rèn)知度，而立體新穎的表現(xiàn)形式無疑會(huì)對乘客產(chǎn)生深厚的吸引力，創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式與合適的媒體形式相得益彰，最大化展現(xiàn)了廣告的效果。
作為得到廣州地鐵以及百靈時(shí)代大力支持的“地鐵媒體廣告創(chuàng)意大賽”的首個(gè)作品，本次廣發(fā)行的異型包柱不僅僅給觀眾們帶來了視覺上的沖擊，更重要的是開創(chuàng)及引領(lǐng)了廣州地鐵內(nèi)創(chuàng)意發(fā)布的潮流。隨著城市規(guī)模和媒體數(shù)量的不斷增長，消費(fèi)者們對于傳統(tǒng)媒體廣告的興趣日益減弱，因此如何重新抓住乘客們的眼球無疑成為媒體及廣告公司越來越重視的問題。相比起傳統(tǒng)的平面媒體，創(chuàng)意類的立體媒體在視覺效果以及展示效果上都具有更為明顯的優(yōu)勢，并且更加容易被市民們所發(fā)現(xiàn)，接受以及記憶。相信在不久的將來，更多的創(chuàng)意類媒體將會(huì)陸續(xù)登陸廣州各大地鐵站內(nèi)，以各種各樣新穎的表現(xiàn)形式，贏得消費(fèi)者們的目光。
作者：佚名 來源：中國廣告網(wǎng)
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