戶外廣告經(jīng)過兩千多年的發(fā)展，如今朝著更加多元化的方向發(fā)展，戶外LED數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用加強、樓宇廣告更具視覺沖擊力、地鐵廣告花樣翻新。創(chuàng)意性的戶外廣告將成為未來戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時推動行業(yè)資本發(fā)展。有消息稱，鷹目網(wǎng)舉辦戶外廣告創(chuàng)意大賽，來進一步提升戶外廣告行業(yè)整體水平。該賽事促進了戶外廣告文化與城市精神的融合，對中國的城市化進程具有戰(zhàn)略性意義。
2009年以來，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼓勵政策陸續(xù)出臺。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，戶外廣告正日益受到社會各界的關(guān)注。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004-2012年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件主要集中在戶外媒體，占比達35%。有人高呼，“戶外廣告的創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨”。
2012年12月，鷹目戶外媒體網(wǎng)聯(lián)合中國廣告?zhèn)髅絽f(xié)會主辦“2013年度鷹目之光戶外廣告創(chuàng)意大賽”的消息被爆出后，再次將戶外廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向輿論的高潮，招商啟動不久，便吸引了國內(nèi)外資本紛繁而至。
提升戶外廣告的創(chuàng)意性
經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。對于一個前進中產(chǎn)業(yè)來說，資本就像新鮮血液。雄厚的資本支撐往往能為戶外廣告創(chuàng)意文化提供更大的拓展空間，將文化與藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)意融入進生活，構(gòu)筑出具有現(xiàn)代創(chuàng)意性的戶外廣告。這對增強戶外廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷理念，推動中國戶外廣告整體行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。
“我國戶外廣告每年的市場交易額近200億元，成為廣告行業(yè)不可分割的一部分�！柄椖繎敉饷襟w網(wǎng)廣告總監(jiān)張玉良認為：目前我國戶外廣告正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為提升戶外廣告整體素質(zhì)，通過吸收國外戶外創(chuàng)意型廣告的精髓，同時行業(yè)內(nèi)不斷加強其自身創(chuàng)意性發(fā)展，打造出“中國化”的創(chuàng)意性戶外廣告。
作為國內(nèi)戶外廣告行業(yè)首次創(chuàng)意峰會，“鷹目之光”受到國內(nèi)外眾多知名品牌關(guān)注，同時吸引著最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人才加盟。其通過引用國際上最先進的招商模式，吸引了包括媒體主和廣告主在內(nèi)多方資本的參與，更推動了行業(yè)良性發(fā)展的創(chuàng)新。
開啟文化融合之門
戶外廣告除了其本身的商業(yè)價值外,同時它也是一個城市精神文明的體現(xiàn)。如果說鷹目之光是中國戶外廣告行業(yè)的一場“思想解放運動”，對于滋養(yǎng)戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)代城市來說，其意義重大。鷹目之光想要展示出中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的最新創(chuàng)意成果，以極富美學(xué)的戶外創(chuàng)意作品為城市展開一幅色彩繽紛的文化傳播藍圖，開啟了戶外廣告與社會文化和城市精神相連接的大門。
戶外廣告作為近年來最為重要的廣告形態(tài)之一，近些年涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)意作品，標志著戶外廣告行業(yè)整體水平有了質(zhì)的改變，這使得其資本價值得到很大提升。鷹目網(wǎng)舉辦的2013年度戶外廣告創(chuàng)意大賽，將是聚集創(chuàng)意廣告作品的最佳平臺。
作者：佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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