昨天，普華永道發(fā)布年度報(bào)告《2013—2017年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》。報(bào)告顯示，今年到2017年，中國(guó)的整體廣告支出預(yù)計(jì)將維持12.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，互聯(lián)網(wǎng)廣告將引領(lǐng)這一增長(zhǎng)，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在21.5%。在未來(lái)五年中，核心電視廣告的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為7.8%，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)擠占電視廣告的市場(chǎng)份額。
報(bào)告預(yù)測(cè)，僅按娛樂(lè)及媒體消費(fèi)支出計(jì)算，中國(guó)將從2012年的全球第五位上升到2017年的第三位，并分別于2013年和2016年超過(guò)英國(guó)和德國(guó)。在電影娛樂(lè)15%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率以及付費(fèi)電視14%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率的推動(dòng)下，娛樂(lè)及媒體消費(fèi)支出將按8%的比例增長(zhǎng)。
中國(guó)的銀幕數(shù)量在過(guò)去十年中增長(zhǎng)了十倍，從2002年的不到1300塊，增加到2012年底的13100塊。僅2012年一年就新增了近4000塊銀幕，其中很多還配備了最新的4K數(shù)字技術(shù)。普華永道中國(guó)媒體及娛樂(lè)行業(yè)合伙人表示：“進(jìn)一步增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)仍相當(dāng)可觀。但中國(guó)的人均銀幕數(shù)量仍僅為每22萬(wàn)人一塊銀幕，而美國(guó)是每9000人一塊。”
中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨頭。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，中國(guó)廣告總支出預(yù)計(jì)將從311億美元增長(zhǎng)至557億美元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告總支出的份額將從32%上升至47.7%。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模將僅次于美國(guó)，盡管8.95億美元的預(yù)期收入只占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的3%。
作者：佚名 來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
