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　　Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾說(shuō)，F(xiàn)acebook每天的訪客量相當(dāng)于超級(jí)碗觀眾數(shù)量的3倍。這句話被Facebook全球營(yíng)銷解決方案副總裁卡羅琳·埃弗森(Carolyn Everson)在今年于紐約舉行的的Ignition大會(huì)上再次引用�？磥�(lái)，這句話已成為Facebook管理層新的口頭禪，用以當(dāng)前描述Facebook這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的火熱程度。

　　這句口頭禪將Facebook的用戶數(shù)量與最美國(guó)熱門(mén)的電視體育節(jié)目的觀眾數(shù)量相比較，正好印證了傳言稱Facebook正依托其海量用戶，從電視運(yùn)營(yíng)商那里搶奪廣告份額的企圖。截至目前，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)運(yùn)作中至少有三件事可以說(shuō)明這一點(diǎn)：

　　第一，F(xiàn)acebook目前是僅次于YouTube的在線視頻服務(wù)商，雖然各項(xiàng)指標(biāo)和后者還有很大的差距，但這不得不說(shuō)是一個(gè)巨大的進(jìn)步。目前，F(xiàn)acebook平臺(tái)的展示視頻數(shù)量超過(guò)了雅虎、Vevo、微軟和AOL等知名服務(wù)商。

　　第二，F(xiàn)acebook與尼爾森合作開(kāi)展了一個(gè)名為”尼爾森在線營(yíng)銷評(píng)級(jí)“的項(xiàng)目，采用與監(jiān)測(cè)電視觀眾類似的方法，來(lái)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶到達(dá)率和訪問(wèn)頻率。旨在幫助大型廣告主輕松地對(duì)比Facebook網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的投資回報(bào)率。

　　第三，F(xiàn)acebook與消費(fèi)數(shù)據(jù)公司Datalogix展開(kāi)合作，為廣告主在Facebook上提供廣告定向投放服務(wù)，并提供定向與非定向兩種情況下的效果分析數(shù)據(jù)。譬如，它們?yōu)閷殱嵑吐?lián)合利華等大型日化品企業(yè)向特定的Facebook用戶組投放廣告，以達(dá)到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

　　綜合以上三點(diǎn)，再聯(lián)系文章開(kāi)頭所說(shuō)的Facebook高管們的新口頭禪，不難看出Facebook已經(jīng)開(kāi)始”覬覦“電視廣告的份額，這意味著在它看來(lái)，憑借海量用戶數(shù)量，與電視爭(zhēng)奪廣告客戶的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。

　　Spruce Media首席運(yùn)營(yíng)官露西·雅各布斯(Lucy Jacobs)表示：”Facebook已經(jīng)完全準(zhǔn)備好分食廣告主用于電視廣告投放的預(yù)算。“Spruce是Facebook的廣告代理商之一，該公司管理的廣告資金約有1.5億美元，客戶包括三星和保潔等。

　　”依托‘尼爾森在線營(yíng)銷評(píng)級(jí)’工具，監(jiān)測(cè)用戶的到達(dá)率和觀看頻率，F(xiàn)acebook已建立起成功的案例，為廣告主將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)投Facebook提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)佐證�！把鸥鞑妓寡a(bǔ)充道。

　　當(dāng)然雅各布斯也指出，這不是一蹴而就的事，現(xiàn)在的廣告主們?nèi)匀缓芟嘈烹娨晱V告。電視廣告模式運(yùn)行多年，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，改變需要更多的時(shí)間，如今Facebook已走在正確的路上。

　　社交媒體分析公司Optimal CEO羅伯·勒瑟恩(Rob Leathern)認(rèn)為，“廣告業(yè)界會(huì)樂(lè)于看到這種轉(zhuǎn)變，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程�！睂�(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，需要做的還有很多，譬如增加視頻和交互性廣告設(shè)計(jì)，而不僅僅是在頁(yè)面右端展示呆板的廣告。

作者：佚名　來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)