從筆者的觀點(diǎn)來(lái)講，無(wú)論是微信媒體還是微博媒體，都是新媒體營(yíng)銷的渠道。而娛樂(lè)音樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷的核心是社會(huì)化組織和情感投放，廣告投放只是其形式。
音樂(lè)節(jié)目的一些探討
因?yàn)槲覀儏⑴c過(guò)山東衛(wèi)視天籟之聲的推廣，對(duì)音樂(lè)綜藝娛樂(lè)節(jié)目格外關(guān)注，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的我是個(gè)歌手是韓國(guó)一個(gè)節(jié)目iamsinger的創(chuàng)意，買了或沒(méi)買版權(quán)不清楚，以有一定知名度的成名歌手按輪次pk和替補(bǔ)的模式進(jìn)行，最后會(huì)評(píng)定一個(gè)pk不掉的總冠軍。和去年山東衛(wèi)視推出一個(gè)叫《歌聲傳奇》的節(jié)目有類似之處，歌聲傳奇也是歌手pk，由新生代歌手演繹著名老歌手名曲的形式，帶著致敬前輩的味道。
最近衛(wèi)視綜藝節(jié)目的趨勢(shì)是草根音樂(lè)選秀類的總體受歡迎度降低，即使是中國(guó)好聲音，也是靠劉歡那英這樣的天王級(jí)歌手坐鎮(zhèn)和引進(jìn)國(guó)外模式，才有一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，相比之下，觀眾更愿意看明星們的演繹，通過(guò)山東衛(wèi)視天籟之聲和直通春晚，許藝娜出場(chǎng)費(fèi)接近20萬(wàn)了，通過(guò)中國(guó)好聲音，庾澄慶和楊坤也老樹新芽，那英才有機(jī)會(huì)上春晚。通過(guò)我是歌手，林志炫、黃琦珊等老歌手再次回潮，回到音樂(lè)娛樂(lè)界的前沿，身價(jià)倍增，據(jù)說(shuō)黃琦珊身價(jià)暴漲到80萬(wàn)。
社會(huì)化媒體的利用
因?yàn)殡娨暠旧砭褪菑?qiáng)勢(shì)媒體，具有高效覆蓋大規(guī)模人群的特點(diǎn)，社交媒體成為電視節(jié)目吸引年輕觀眾和接受觀眾反饋的重要渠道，天籟之聲、好聲音、我是歌手都是利用新浪微博、QQ空間等重要社交平臺(tái)進(jìn)行觀眾再組織、再分享、再回流。在這種電視節(jié)目的傳播中微博的作用還是最明顯的，但是我相信微信會(huì)逐步崛起，當(dāng)然這要騰訊有多大的開(kāi)放力度和生態(tài)健康。
意見(jiàn)領(lǐng)袖和名人參與依舊是主旋律，在一個(gè)基礎(chǔ)觀眾基數(shù)之上的名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的主動(dòng)參與，是好節(jié)目收視高高的重要因素，兩者缺一不可，如果只有基數(shù)而無(wú)名人和意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)觀眾的引導(dǎo)和再組織，難以形成話題聚集和討論深度，節(jié)目很容易被淡忘，也無(wú)法提高收視率。
我繼續(xù)宣揚(yáng)我的那個(gè)觀點(diǎn)“社交化媒體營(yíng)銷的本質(zhì)是內(nèi)容營(yíng)銷”，我是歌手的社交內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量遠(yuǎn)高于好聲音和天籟之聲，更多音樂(lè)內(nèi)在和文藝精神，同時(shí)，我是歌手由于是請(qǐng)成名歌手，這些人都非常在意自己的音樂(lè)和個(gè)人品牌，賦予演唱會(huì)一般的感覺(jué)。主持人海泉的表現(xiàn)提升了我是歌手的品位，少即是多，那種簡(jiǎn)潔的儀式感給觀眾一種情感投放，這種情感映射是觀眾能否感動(dòng)和分享愉快，一個(gè)電視節(jié)目要讓觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)分享快樂(lè)，這需要場(chǎng)景在觀眾短時(shí)記憶里的駐留時(shí)間，以及是否能夠喚起觀眾的情感共鳴，無(wú)共鳴，不分享。
節(jié)目的產(chǎn)品細(xì)節(jié)能力和節(jié)目自身的交互設(shè)計(jì)
電視節(jié)目也是一個(gè)產(chǎn)品，也有產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品周期、產(chǎn)品盈利模式、產(chǎn)品定位人群等等，一個(gè)成功的電視節(jié)目往往是好的定位和好的交互設(shè)計(jì)。對(duì)于電視節(jié)目這種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)理也就是總導(dǎo)演對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握和要求的細(xì)粒度是非常關(guān)鍵的，每一句對(duì)白、主持人的風(fēng)格設(shè)計(jì)、語(yǔ)言設(shè)計(jì)等都要做到和產(chǎn)品氣質(zhì)相符。
不一定非要請(qǐng)一堆大明星，但要做到節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)里有幾個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，能讓節(jié)目接地氣兒，能讓節(jié)目不落俗套，這樣才可以�！段沂歉枋帧泛汀吨袊�(guó)好聲音》都是國(guó)外的節(jié)目模式，在這個(gè)節(jié)目模式中，專業(yè)人士一定會(huì)看到一種重要的感覺(jué)：儀式感，音樂(lè)是藝術(shù)，相比之下山東衛(wèi)視《天籟之聲》的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格更趨向于綜合晚會(huì)，看看我是歌手的鏡頭感覺(jué)，給海泉的那種電影特寫式的鏡頭感覺(jué)和儀式感，而這種儀式感場(chǎng)景簡(jiǎn)單卻震撼人心。
像湖南衛(wèi)視過(guò)去那種二逼哄哄的無(wú)厘頭模式正在逐步衰落，在自我精神分裂中丟失高質(zhì)量觀眾，無(wú)論是《我是歌手》還是《中國(guó)好聲音》觀眾人群最核心的意見(jiàn)領(lǐng)袖群體都是70后、80后。
不過(guò)，個(gè)性化不代表基本的審美的完全無(wú)序，更何況當(dāng)下中國(guó)流行樂(lè)適合小孩子的并不多，因此這類節(jié)目實(shí)在不適合以叛逆為主要賣點(diǎn)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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