8月15日，由悠易互通聯(lián)合艾瑞咨詢集團(tuán)舉辦的“2013中國第一屆廣告技術(shù)峰會”在北京召開。峰會吸引了近千名來自全球的廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表的參與。谷歌亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人RobbieHills、Mediamath聯(lián)合創(chuàng)始人GregWilliams、艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、悠易互通CEO周文彪等業(yè)界領(lǐng)袖親自坐鎮(zhèn)，發(fā)表主題演講，分享全球及中國數(shù)字廣告的技術(shù)演進(jìn)和發(fā)展趨勢。而來自百度、淘寶、騰訊等行業(yè)精英，5大4A集團(tuán)的高管，以及來自英特爾、海爾、中糧等廣告主，則圍繞“程序化購買、受眾營銷、大數(shù)據(jù)”等核心議題，進(jìn)行高峰對話和激烈探討，為其發(fā)展趨勢和模式深度把脈。
在大數(shù)據(jù)浪潮席卷之下，峰會的議題緊扣時代脈搏，始終與前沿趨勢同步，并體現(xiàn)了高度的前瞻性與國際視野�！凹夹g(shù)”既是本屆峰會的特質(zhì)，也是其貫通所有議題的靈魂。也正因如此，“程序化購買”成為峰會最熱門、也是討論最激烈的話題，與會嘉賓對程序化購買的發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)價值、發(fā)展挑戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)鏈布局各抒己見。而在激烈交鋒中，程序化購買所昭示的發(fā)展方向也無比清晰：在移動互聯(lián)迅速發(fā)展的今天，多屏流量與廣告主多元化需求之下，基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，將迎來一個前所未有的發(fā)展機(jī)遇。毫無疑問，程序化購買將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展的主旋律，并將創(chuàng)造一個激動人心的全新格局。
作為峰會東道主，繼2012年3月推出支持實時競價（RTB）購買為主的需求方平臺（DSP）之后，悠易互通在本次峰會發(fā)布將SEM、基于實時競價的DSP、AdNetwork三大業(yè)務(wù)全面整合的DSP2.0平臺。據(jù)悉，悠易DSP2.0整合營銷平臺以龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)為依托，對接多屏媒體資源，幫助客戶實現(xiàn)動態(tài)預(yù)算分配，高效整合多維度大數(shù)據(jù)的同時可以實時整合報表，全程監(jiān)控實時優(yōu)化，讓在線營銷更省力。該平臺可以兼容投放在多屏任何類型的廣告，幫助廣告主準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)人群，并根據(jù)瀏覽及購買習(xí)慣制定合理高效的投放策略，大大提高程序化購買的智能化水平。
“程序化購買是廣告行業(yè)發(fā)展速度最快的概念之一，它不僅能提高廣告主的投資回報率，還可以幫助發(fā)布商提高收入與利潤。在去年一年的時間內(nèi)，在谷歌平臺上，程序化購買業(yè)務(wù)僅在去年一年就增長200%，未來幾年，程序化購買將成為絕大多數(shù)在線廣告的交易模式。”手持谷歌1億美元股票的谷歌全球副總裁NealMohan在“2013中國第一屆廣告技術(shù)峰會”致辭時如是說。
“今天的DSP，將自此進(jìn)入2.0時代”，悠易互通CEO周文彪表示：“移動互聯(lián)的發(fā)展日新月異，廣告主的需求越來越多元化，數(shù)字廣告正在呈現(xiàn)"廣告輸出路徑的多屏化、購買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化"的"三多現(xiàn)象"。悠易互通的DSP2.0整合營銷平臺，可以說是應(yīng)運(yùn)而生，它將縱深推進(jìn)程序化購買，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個新時代�！�
谷歌亞太區(qū)展示廣告負(fù)責(zé)人RobbieHills則指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，臺式機(jī)、筆記本、平板電腦、手機(jī)等都將成為人們獲得信息的渠道，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的“多屏?xí)r代”已經(jīng)到來。毫無疑問，基于多屏的程序化購買必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新應(yīng)用和主流平臺�！�
艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶對悠易互通在技術(shù)領(lǐng)域的不斷精進(jìn)高度評價，他認(rèn)為這是”具有創(chuàng)新精神的一次探索和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次飛躍“。楊偉慶表示：“RTB潮起潮涌的今天，悠易抓住了程序化購買的發(fā)展趨勢，其DSP2.0產(chǎn)品將幫助廣告主化繁為簡，在大數(shù)據(jù)浪潮下從容決策，在復(fù)雜的媒體環(huán)境下做出精準(zhǔn)的投放決策，讓廣告效果達(dá)到最優(yōu)化�！�
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在迎來發(fā)展的黃金時代。艾瑞預(yù)測，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達(dá)到千億元級別。而來自于全球巨頭的聲音更是鼓舞人心，寶潔CEO雷富禮表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會占寶潔總營銷預(yù)算的25%-35%。谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特則預(yù)測，到2020年，全球展示廣告市場規(guī)模將激增8倍至2000億美元。
毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的深層驅(qū)動力，來自于大數(shù)據(jù)和技術(shù)演進(jìn)。而多屏?xí)r代的程序化購買，正是契合這一行業(yè)本質(zhì)的發(fā)展方向。伴隨“2013中國第一屆廣告技術(shù)峰會”的圓滿結(jié)束，程序化購買勢必成為行業(yè)共識并形成發(fā)展浪潮，進(jìn)而助推互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
作者：佚名 來源：中國廣告網(wǎng)
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