當(dāng)電視這樣的傳統(tǒng)并且是黃金價值的媒體的價格越來越高，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中的重要組成部分，當(dāng)人們開始遠離傳統(tǒng)的電波和紙質(zhì)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在不斷發(fā)揮出其前所未有的價值，在2012年，這個特征更加明顯。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國際性的標志性廣告主正在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的預(yù)算，寶潔2012年宣布裁員1600人，這些人都是與傳統(tǒng)的營銷推廣有關(guān)的人員，因為寶潔認為facebook和谷歌的廣告和營銷似乎更加有效；同時，在中國，寶潔和聯(lián)合利華都分別與中國最大的搜索引擎百度簽訂戰(zhàn)略性廣告合作協(xié)議，這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)上的廣告已經(jīng)得到越來越多的廣告主的青睞和重視。
從補充型媒體到傳播中心。過去，很多廣告主把互聯(lián)網(wǎng)僅僅視為一種補充性媒體，比如補充互聯(lián)網(wǎng)接觸高頻度的年輕人群，或者補充電視所不能覆蓋的白天的時段等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模的擴大和花費的時間的增長以及網(wǎng)絡(luò)活動的豐富性，互聯(lián)網(wǎng)對于很多企業(yè)來說，已經(jīng)成為戰(zhàn)略性傳播資源，或者成為新的傳播中心，廣告主開始強調(diào)通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)起營銷傳播的活動，以互聯(lián)網(wǎng)為中心、其他媒介進行組合的傳播，可口可樂、Levis、NIKE等品牌都有很多經(jīng)典的案例來利用互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合，現(xiàn)在越來越多的廣告主成立網(wǎng)絡(luò)營銷部，甚至一些品牌設(shè)立首席數(shù)字官的職位，都在不斷地凸顯互聯(lián)網(wǎng)的重要位置。
從單向傳播到互動傳播�；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)可以與消費者互動，互聯(lián)網(wǎng)上的互動廣告可以用更加觸動消費者內(nèi)心情感的方式去和消費者溝通，甚至讓消費者立刻付諸行動。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告包含更大的想象空間，比如現(xiàn)在流行的富媒體廣告、在社交網(wǎng)絡(luò)平臺利用人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的社會化廣告等，互聯(lián)網(wǎng)廣告利用創(chuàng)新的數(shù)字媒體技術(shù)，讓消費者與品牌可以進行實時的甚至零距離的接觸。
從大眾傳播到個性化傳播。互聯(lián)網(wǎng)廣告可以通過技術(shù)去跟蹤消費人群，獲取消費者在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時留下的痕跡記錄，收集整理出不同消費者的消費習(xí)慣、興趣圖譜和關(guān)系圖譜，基于大量的用戶數(shù)據(jù)的分析，可以讓營銷更加精準，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告讓廣告?zhèn)鞑拇蟊娀D(zhuǎn)向個性化時代，未來移動互聯(lián)網(wǎng)會讓這種個性化的表現(xiàn)更加突出，平板電腦、智能手機成為人們口袋中的媒體，也是隨時隨地的媒體，基于手機APP應(yīng)用的廣告也將成為新的傳播接觸點，而這種溝通是越來越個性化的溝通。
從付費廣告到免費廣告。傳統(tǒng)媒體時代，所有的廣告都是付費的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，如果你的創(chuàng)意足夠好，你可能賺取免費的廣告，或者你可以“贏得免費媒體”，例如你可以花費制作一只非常具有傳播力的病毒視頻，或者發(fā)起一項讓所有消費者都渴望參與的有創(chuàng)意的營銷活動，讓消費者不僅可以看到和知曉你的品牌，同時消費者還會相互傳送，而這些傳播你不需要給消費者付錢，這些平臺在社會化媒體上體現(xiàn)尤其明顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告時代是一個利用付費媒體賺取免費媒體的時代，你賺的免費媒體越多，你的品牌越具有傳播力。
從傳播信息到建立關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)的姿態(tài)常常是嚴肅認真甚至高高在上的，企業(yè)通過控制信息管道，控制自己說什么不說什么，通過傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑斫⑾M者對于品牌的印象，廣告核心就是為了“傳播信息”，讓消費者知道并產(chǎn)生行動。但是今天由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，這樣的做法顯得蒼白無力，因為人們知曉信息之后，接下來的動作不再是做決策和產(chǎn)生行動，而是要進行調(diào)查研究和評估，這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)上的很多信息就開始干擾消費者的選擇，除掉看到廣告之外，消費者還會看到其他人的評價，甚至還會去看一個品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)，如果你在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)得不夠現(xiàn)代、不夠時尚、不夠有魅力，很可能你在傳統(tǒng)媒體上所作的一些營銷努力都會付諸東流�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告需要致力于通過整合的方式去構(gòu)建關(guān)系，而不僅僅是廣告，互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)我們進入了品牌共建的階段，品牌的影響力是需要消費者和企業(yè)共同打造的，消費者的參與能夠幫助品牌不斷提升。
從曝光品牌到制造話題。傳統(tǒng)媒體時代，廣告主常常小心翼翼地用很多公式和指標去計算品牌的曝光度，無論是各種媒體的評估指標，例如收視率、收聽率或者是閱讀率，每個廣告主都擔(dān)心自己的廣告投入被浪費掉，事實上，盡管如此，還是有很多廣告費被浪費了。僅僅是追求品牌曝光度在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不適用了，甚至有的時候，過分的曝光在互聯(lián)網(wǎng)上往往可能走向反面（如果你對你的產(chǎn)品不夠自信甚至你對風(fēng)險的控制力并不是很強的話）。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民需要的是話題，如果你的話題可以激發(fā)人們的參與和討論，或者是引發(fā)某種流行，那么這種廣告的殺傷力將是巨大的，典型的如凡客體的廣告，雖然是線下的廣告，但是足夠有創(chuàng)意和吸引眼球，最終在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了二次傳播和擴散，最后引爆成一個話題。當(dāng)然不是所有的企業(yè)都會制造或者都能制造話題，如果你不會制造或者不能制造話題，那么也可以搭乘一些當(dāng)前主流的話題卷入，例如杜蕾斯微博的雨夜傳奇的創(chuàng)新傳播，讓其同樣產(chǎn)生較好的病毒傳播效果。
互聯(lián)網(wǎng)廣告時代的四大能力：洞察力+創(chuàng)意力+整合力+執(zhí)行力。傳統(tǒng)媒體的廣告更加考驗媒介整合，有很多電視廣告可以毫無創(chuàng)意，但是通過整合好的電視媒介資源，同樣可以達到好的傳播效果，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，你再這樣去做，或許你不會有什么收獲，因為人們不喜歡看那些依然帶有傳統(tǒng)媒體的說教式的廣告�？简瀼V告主的首先是要有好的洞察力，這種洞察力來自于廣告主對于消費者的互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)、熱點、消費趨勢等的深入洞察，這樣才能保證企業(yè)與消費者同步，其次，考驗企業(yè)要有創(chuàng)意能力，把想要傳播的信息整合到廣告里，給觀眾留下過目不忘的印象；再次，還需要將互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體資源進行整合，并適應(yīng)不同媒體的傳播特性；最后，當(dāng)然就是執(zhí)行力，要把傳播效果極度放大，“創(chuàng)意為王”和“內(nèi)容為王”在互聯(lián)網(wǎng)廣告時代依然是核心，而企業(yè)的營銷團隊在也需要轉(zhuǎn)型，必須具備快速的反應(yīng)力能和處理能力，并要學(xué)會洞察消費者的關(guān)系圖譜和興趣圖譜，并利用其為品牌制造能讓消費者產(chǎn)生共鳴的話題，以和消費者建立平等關(guān)系和互動。
2012年5月18日晚，新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭facebook上市，并掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的時代，互聯(lián)網(wǎng)在20年時間，經(jīng)歷了門戶、搜索和社交三個浪潮，這種裂變速度值得廣告業(yè)關(guān)注，而在未來的3-5年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告會進一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)的營銷會出現(xiàn)更多新的傳播創(chuàng)新空間。
作者：佚名 來源：百度百科
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