艾瑞分析師王影近日發(fā)布分析報告指出，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為549.7億元，增長96.4%，受到智能終端和移動網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模呈高速增長。其中，移動購物和移動營銷等細分行業(yè)都獲得大幅增長，是移動互聯(lián)網(wǎng)增速較快的細分領(lǐng)域。
艾瑞分析認為，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，主要的推動力在于移動購物的快速發(fā)展。2012年，智能手機和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長為移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)，促使各個細分領(lǐng)域都獲得了較快的發(fā)展增速。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場在經(jīng)過2011和2012兩年的高速發(fā)展之后，將逐漸回歸理性。2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式的探索和變現(xiàn)能力提高，未來幾年市場增速將趨于放緩。
2012年移動增值為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)，份額占比為53.0%，移動購物占比為23.7%，預(yù)計到2014年，移動購物市場規(guī)模將超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)。移動購物快速增長推動因素在于，一是受到智能終端的快速增長和網(wǎng)絡(luò)速度的改善以及用戶使用習(xí)慣的改變都促進移動購物快速發(fā)展;二是電子商務(wù)是目前移動互聯(lián)網(wǎng)相對而言較為成熟的商業(yè)模式，電商企業(yè)的推動和傳統(tǒng)企業(yè)在移動電商的布局，均促進了移動購物市場的發(fā)展。
移動搜索市場份額未來將有顯著增長
目前移動搜索市場處于流量大、營收小的市場格局，主要原因在于：一方面，移動用戶對搜索服務(wù)具有顯著的剛性需求，帶來移動端流量大幅的增長;但另一方面，手機屏幕限制及用戶移動性、位置性、碎片化的使用行為等因素，使搜索關(guān)鍵詞廣告在移動端發(fā)展受到了較大的制約，現(xiàn)有的商業(yè)模式還未適應(yīng)移動端的發(fā)展。
2012年，智能終端和網(wǎng)民規(guī)模都獲得了較快的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。移動互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)過兩年的發(fā)展，吸引了大量投資者和創(chuàng)業(yè)者的加入，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，將發(fā)展重心向移動領(lǐng)域傾斜。但在商業(yè)模式和變現(xiàn)的探索過程中，深刻認識到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式并不適合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸而是顛覆。艾瑞預(yù)計，未來幾年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將重在商業(yè)模式的探索，市場規(guī)模增速將逐漸趨于放緩。
艾瑞預(yù)計，未來伴隨語音搜索等輸入方式的改進及商業(yè)模式的探索，移動搜索市場規(guī)模將獲得較大突破，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額占比將不斷擴大。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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