我國擬規(guī)定明星代言虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法修正案草案再次提交全國人大常委會審議。草案二審稿增加規(guī)定，明確了社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中的責(zé)任。據(jù)此，今后廣告代言人對虛假廣告或?qū)⑴c提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。
虛假廣告已成社會公害，明星虛假代言也已成為一大社會問題。盡管社會輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，可總是有一部分不自重的明星為了一點(diǎn)蠅頭小利不惜鋌而走險。成龍、葛優(yōu)、笑林等娛樂圈鼎鼎大名的人物，都先后深陷虛假代言門難以自拔，既影響了自身的形象，也嚴(yán)重傷害了社會的誠信。而相關(guān)法規(guī)的不完善和政府的監(jiān)管不力，客觀上更是為明星虛假代言起到了推波助瀾的作用。這些年來，明星代言頻頻出事，但真正受到追究的似乎還沒有聽說過。有的明星只不過將代言費(fèi)退回了事，而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤如此豐厚，風(fēng)險成本又低至可以忽略不計(jì)，又怎能不讓某些素質(zhì)低劣的明星們趨之若鶩。
遏制虛假廣告泛濫、維護(hù)消費(fèi)者的切身利益，是一個系統(tǒng)工程，需要質(zhì)監(jiān)、工商等多部門聯(lián)動努力，而其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一定要“嚴(yán)管重罰”。不嚴(yán)管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些明星吸取教訓(xùn)。明星代言虛假廣告理應(yīng)“連坐”，這點(diǎn)毋庸置疑—亂世用重典，痼疾下猛藥。那么，怎樣才算是“猛藥”？明星代言虛假廣告該如何“連坐”才有效？我建議：其一，學(xué)習(xí)外國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，將名人代言廣告定性為“證人廣告”和“明示擔(dān)�！�，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處理；其二，加強(qiáng)這方面的刑事立法，對名人代言虛假廣告進(jìn)行刑事責(zé)任追究；其三，對明星虛假代言實(shí)行“一票否決”，凡出現(xiàn)此種劣跡的明星立即實(shí)施全方位封殺；其四，徹底清查虛假廣告的整個黑色利益鏈，廣告制作者、廣告發(fā)布者、廣告主管部門、代言明星統(tǒng)統(tǒng)究責(zé)，一個都不能少。同時對監(jiān)管不力的政府管理部門也要一查到底，追究其失職瀆職責(zé)任。
以上所謂的“猛藥”，并非我的獨(dú)創(chuàng)，而是公眾和專家歷經(jīng)無數(shù)次明星虛假代言洗禮后探討出來的。即便不能全部推行，哪怕先實(shí)施其中的一兩條，相信明星虛假代言失控的局面就會有所好轉(zhuǎn)�，F(xiàn)在已經(jīng)是“法治社會”了，如果連不良明星的嘴都管不住，無論如何都說不過去。是該開展一次“專項(xiàng)治理”的時候了。
來源：南海網(wǎng) 作者：喬志峰
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